实务探讨 播音与主持 ——语言及 口口仪 电视娱乐节目主持人的个性化 其传播策略 张双燕 （陕西师范大学新闻与传播学院陕西西安７１００６２） 摘要：电视娱乐节目以其轻松自然的节目样态、搞笑 指，针对不同受众，把要传播的信息得体贴切、 隹确生动、情 逗趣的节目氛围、丰富多样的节目内容成为当代收视群体集 调高雅地传达给对方，既符合栏目自身的特点，又符合观众 体宣泄情感、释放压力的好途径。电视娱乐节目主持人语言 的个性化也成为了推动传播效果的重要手段：在电视娱乐节 目备受青睐的今天，盲目追求试听效应和商业利益，也使得 盲目追求“主持风格个性化”的现象渐渐进入观众的视野。因 此，这就要求主持人在具备语言个性的同时，也要适“度”而 止，用适当的语言传播策略引导自己，寻求语言个性与广播 电视语言共性之间的平衡。 关键词：电视娱乐节目 个性化语言 传播策略 引言 语言个性是主持人在栏目整体风格的基础上，在传媒群 体精心勾画的栏目思想指导下，用有声语言精心表现和创作 出来的，是节目内容传播中举足轻重的最后～棒，也日益成 为广播电视品牌营销和节目赢得市场的重要手段。［１１作为传 播主体的主持人，通过一定的传播艺术对传播环节进行创造 性处理，个性化“语言艺术”的有效运用是必不可少的。 所谓语言个性化，是由各种因素构成的。首先音色、音质 要各有特色。另外，讲话的方式上也各有特点，主要表现在词 语的选择和句型的运用上。再者，语言停连和节奏的掌握，语 气、语调的运用也各有不同。 当前电视娱乐节目多元化的发 展空间，使得主持人的语言个性也呈现出多样化的特点。 二、电视娱乐节目主持人的个性化语言特征 语言表达是主持人主持节目的重要手段，不同类型的主 持人运用不同的思维和表达方式，对有声语言表达进行再创 作，就形成了独特的语言风格。电视娱乐节目从人的本性出 发，以趣味性为整体节目定位，表现出独树一帜的语言个性。 以下内容将结合往期电视节目，从有声语言和副语言两方面 对娱乐节目主持人的个性化语言进行分析 （一）有声语言的内涵及其特征 有声语言即我们所说的口语，是语言系统的主体，是人 类信息传播系统的重要手段。就节目主持本身来讲，有声语 言是主持人驾驭节目主持过程中最为重要的表达方式，既要 满足语言规范的要求，也要符合传播规律的需要。 娱乐节目 的有声语言具体体现在以下几点： １个性化的语言表达内容。娱乐节目主持人的语言表达 内容受节目个性的影响，体现了丰富多样、贴近生活、贴近现 实的特点。娱乐节目的内容构成中，无论是节目要素，如服 装、道具、嘉宾、话题等，还是节目受众定位甚至主持人本身， 都较偏向于年轻一代，也就是说，更为现代更为流行的话题、 时尚元素才更能吸引大家的眼球。 ２个性化的语言表达方式。主持人的语言表达方式是 一、的视听习惯，同时也体现了主持人的语言魅力。《快乐大本 营》和《天天向上》的主持人群体时而调侃、时而逗趣、时而说 唱结合，谢娜的四川方言、汪涵的湖南乡音也穿插其中，使得 节目妙趣丛生、精彩不断。恰当自如的表达，一定能为节目的 传播锦上添花。 ３．个性化的语言表达风格。主持人的语言表达方式形成 了各种各样的语言风格，它是构成主持人个性魅力的重要因 素，也是当今娱乐节目主持人的不懈追求。娱乐节目的定位 特点，决定了主持人在节目中的语言表达一定要有活力，给 观众带来别样新鲜感的同时，满足观众的试听和心理需求。 ４．个性化的语言表达技巧。首先，真情流露，平民情节。 主持人在传播过程中，不可避免地要以“情”字作为先导，只 有在节目中流露发自内心的真情实感，才能打动观众、拉近 距离。河北卫视的“平民女主持”方琼，在《超级宝宝秀》、《激 情久久》栏目中留给大家最深刻的印象是她那亲切自然的语 言。“真性情”作为情感沟通的催化剂，也是当今娱乐节目中 最为可贵和需要的。 其次，通俗有趣，机智幽默。娱乐主持人的语言应该追求 口语化、通俗化，而口语应该是对民间口语的创造性选用，即 舍弃其中不规范、不纯洁的语言，努力做到顺畅、自然、积极 健康，能更好地沟通观众，带给观众愉悦和亲切（４１。通俗有趣 的幽默不仅能起到“娱乐大众”的作用，而且在节目关键时 刻，还能化解尴尬，圆场、救场，达至Ｉ节目顺利进行的目的。 最后，感染受众，激情互动。电视节目中，娱乐节目的“互 动”形态最为明显，这也是娱乐本身的特点之一。电视技术的 发展，观念的嬗变，赋予了“互动”的结构样式，观众不仅是生 活的创造者，也成为艺术的刨造者。较为常见的观众参与方 式有：在节目中担任嘉宾，充当演播室现场观众，对节目提出 意见建议等。可以说，电视娱乐节目是在与大众的互动过程 中完成的，与观众互动性的强弱，也成为检验节目成功与否 的一个重要标志。 （二）副语言的内涵及其特征 虽然主持人以有声语言作为主要的传播手段，但其屏幕形 象作为图像信息的有效组成部分，也越来越受到人们的关注甚 至挑剔。所谓副语言，从播音创作的角度来说，就是辅助有声语 言，共同完成表情达意、言志传神任务的各种元素，是由体态系 统、境态系统组成的表情达意、传递信息的符号系统。主要包括 播音主体的眼神、面部表情、身体动作、服饰等等。［６１ １个性化的表情语。表情语中最重要的是眼神，《开心辞 典》中王小丫对嘉宾通过眼神的关注和等待达到引导和鼓励 的效果，既使得嘉宾有信心地选出答案，也使得她个人的形 ２０１０年第１１期（总第７ｊ期） ｉ器 连 Ｏ 相理解、平等和谐。 象柔和亲切，深受大家喜爱。 ２．个性化的肢体语言。既符合节目内容又体现主持人个 四、电视娱乐节目主持人个性化语富的传播策略 （一）个性化的有声语言 性风格的肢体语言，不仅能配合有声语言有效传达节目信 １．扩大主持人用语的内容范围，要紧贴生活、紧跟潮流。 息，而且可以加深观众记忆，起到栏目“标志化”的效果。《非 常６＋１》李咏的标志性手势动作的双重的播效果就是典范。 节目要想获得满意的收视率，一定要体现当下生活的热点和 ３．个性化的服饰语言及其他。作为非语言符号，服装鞋 大众心态。也就是说，节目只有符合时代潮流、具有时代特 帽不仅是时代、文化的体现，而且也是个人身份、职业、性情 的象征。作为荧屏形象的服饰语言不仅能吸引关注带来视觉 娱乐的效果，而且也对传播内容有辅助性的引导作用。１７１娱乐 主持人的服饰注重时尚、流行、新颖，宣扬“青春时尚、充满活 力”的节目风格，有助于节目整体效果更好的实现。 三、主持人个性化语育与传播策略的关系 总的来说，主持人个性化语言与传播策略的关系是：个 性化语言需要适当的传播策略加以指导，同时有效的传播策 略能促进个性化语言的传播，更好地实现传播效果最大化。 电视节目主持人以有声语言作为节目信息的最大传播渠道， 所追求的传播效果是怎样的呢？传播学理论表明：“任何传播 者所期望的都不仅仅是自己的传播内容被受众注意了、理解 了，而是期望自己的传播内容能进一步被受众接受，即内化 为受众自己的东西”。［８１以下，笔者将从传播学受众、传播者、 传授关系三个角度分别探寻一下二者之间的关系。 （一）从受众的心理角度分析 １．理论方面。主持人个性化语言的内容一定离不开节目 的主体内容，受众一般都倾向于接受和自己的原有认知结构 相符合的信息，而对于不符合的信息则往往表现出怀疑或拒 绝。反过来，真实的信息并不一定就能使受众确信，只有当手 中对信息所表征的事实的可信度有了肯定的判断后，对信息 的确信才能真正建立起来。 ２．现实方面。基于以上理论，个性化语言的基础除了通 俗易懂和规范之外，还有一个必要条件，那就是确保信息的 真实可靠。作为节目引导者，主持人需要对客观外界的实际 色，才能博得喜爱，真正起到“娱乐消遣”的目的。《天天向上》 ２０１０情人节特别版块新颖独特，主持人介绍了“白骨精、凤 凰男”等时下流行热语，引起大家对当下白领阶层婚姻观念 的关注，更体现了节目价值。 ２－力Ｄ强用语的规范化。用语不规范一般表现为语音不规 范、表达不完整、语言粗糙、语病迭出。话语中“啊吧呢吗”、 “然后、那么”频繁出现，以及“港台腔”、语言“恶搞”现象都要 予以改正。 ３．加强语言修养和文化内涵。有的主持人在节目中“侃大 山”，将自己并不熟悉的事件拉到现实社会中进行“戏说”，甚 至“借古讽今”，不仅暴露了自己浅薄的积累，也使得节目本 身因主持人这个核心缺乏文化修养而缺失内涵。因此，主持 人应该加强基本功和知识储备，多听多练，着力于语言表达 能力的提高，真正做到“得之于心，用之于口”。【１ ４．防止模仿他人，失去自我风格。当今娱乐节目在形态、 内容上都有互相模仿的成分，因此在主持人用语方面尤其要 箕 ｛ 簪 体现出不一样的风格特点，以此来加强整体节目的个性化。 （二）个性化的副语言 １．防止表情和肢体语言过分夸张、频繁。娱乐节目中常常 存在较多的互动场景，使用肢体语言可以在一定程度上突破 有声语言的局限，但是肢体语言过分夸张或者频繁使用，不 仅会让观众感觉到视觉疲惫、心生厌烦，也会使有声语言的 传播大打折扣。 ２．防止仪表过于追求标新立异。主持人的仪表打扮可以 反映出个人文化修养、审美情趣和精神风貌，但如果仪表上 过于强调突出自我，只会受到观众的否定、脱离观众。 ３．进行适度的现场表演，为有声语言做好配合。娱乐节目 主持人在现场把握中进行适度的表演，可以增强节目的生动 性、趣味性，但是要把握“度”的要求，只有贴合实际环境、运 用恰当的表演动作，以整体栏目目标为前提，才能真正起到 加分的目的。 电视娱乐节目主持人语言风格与栏目品牌关系密切，节 目主持人的语言个性化，直接影ｏｒ￣，ｊ节目内容的传播效果。 主持人的个性化语言是个人的综合素质和人格的体现与浓 缩，它与节目的质量与活力也息息相关。为此，电视台及主持 人个人均应当注重自身潜质的开掘和对于基本素质的训练， 以及对于自身个性特点的总结和提升。 状况有一个准确、全面的认识过程，并对信息进行合理构建 和把握，并最终真实有效的表达出来。 娱乐节目在真实有效这一方面较为薄弱，一方面与嘉宾 群体明星化有关，绯闻较多易引起社会关注：另一方面，娱乐 节目受众群体年轻化，思想行为等活跃开放，容易受到来自 社会各方面的影响。因此主持人一定要把握好个人定位，在 彰显个性化的同时，注重真实。 （二）从传播者的心理角度分析 １．理论方面。．传播者作为信息传递过程的发送端是与接 收端的受众相对应。受众接受传播，从表面上看，只是接受信 息所包含的内容，与传播者形象似乎无关，但实际上传播者 形象也是构成信息内容的一个重要部分，也就是说，传播者 的形象是受众接受传播的间接根据。［１Ｏｌ ２．现实方面：没有受众，电视栏目就没有生存的价值和意 义，因此，作为主持人，要抓住受众的收视兴趣、心理特征及 其对收视行为的影响，有针对性地选择与节目内容相融合的 主持语言，确保信息最大限度地被受众接受。 （三）从受传关系角度分析 １．理论方面。“我们研究人：研究他们怎么样相互影响和 受影响，告知他们和被告知，教别人和受别人教，娱乐别人和 受到娱乐。要了解人类传播，我们必须了解人是怎样相互建 立联系的”。１１１ｉ传播者与受众是大众传播活动过程中的一对基 本矛盾，是大众传播关系中最重要的一种关系。因此，传播者 与受众之间的关系如何，直接决定着大众传播活动的水平和 传播效果。 ２．现实方面。要想取得节目预期良好的传播效果，就必 须要建立主持人与受众之间良好的传受关系，互相满足、互 隶南馋挫２０１＿０年第１１期（总第７５期）
