第２３卷第６期 机电产品开崖与刨崭 ＶＯＩ．２３．ＮＯ．６ ２０１０年１１月 Ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ＆Ｉｎｎｏｖａｔｉｏｎ ｏｆ Ｍａｃｈｉｎｅｒｙ＆Ｅｌｅｃｔｒｉｃａｌ Ｐｒｏｄｕｃｔｓ ＮＯＶ．．２Ｏ１０ 文章编号：１００２—６６７３（２０１０）０６—０７４—０３ 微博客的信息流动机制与传播形态 王冠男 （武汉大学新闻与传播学院，湖北武汉４３００７２） 摘要：微博客是当今互联网最为热门的应用之一，因为其强有力的传播效果而成为社会动员的最新武器。 微博客的高效率传播，与其独特的传播网络的特点和传播技术密切相关，本文即从这两个层面作 为切入点，探讨微博客的信息流动机制与传播形态。 关键词：微博容：互联网 中图分类号：ＴＰ３９３．４ 文献标识码：Ａ ｄｏｉ：１０．３９６９／ｊ．ｉｓｓｎ．１００２—６６７３．２０１０．０６．０２９ ０引言 大不同．它是微博客具有性传播效率与传播效果的 关键性因素。 微博客诞生于２００６年，在短短的几年时间内，已 ＡＰＩ（Ａｐｐｌｉｃａｔｉｏｎ Ｐｒｏｇｒａｍｍｉｎｇ Ｉｎｔｅｒｆａｃｅ）即应用程序 然成为最热门的互联网应用之一。从最初被称为网络 接口，它一般指外部应用程序为利用操作系统功能或硬 “无聊者”和“话痨”们的乐园，到现今被知识精英所 件设备资源而使用的公用接口，ＡＰＩ对应用程序抽象屏 津津乐道以及被权力精英所重视，微博客的影响力和传 蔽了实现的细节而从一方面使得应用程序的开发更为方 播效果已经远远超出了互联网．它正在领导一场人人皆 便，更重要的是使得应用程序能够在不同的系统或平台 可参与其中的社会。有人视之为社会动员的有力武 间进行移植『１＿。 器，也有人视之为洪水猛兽而避之不及。但不可否认的 对于微博客来说。ＡＰＩ开放就意味着使用者无须登 是，微博客具有性的信息传播效率与传播效果，并 录微博网站就可以发布和接受信息，人们可以开发基于 且随着信息技术的不断发展．这种效率和效果有逐渐增 任何设备、任何平台的客户端软件，从理论上来说，人 强的趋势。 们具有加入微博客传播网络的无限种可能方式。 那么，是什么使得微博客能够具有如此这般的信息 以ｔｗｉｔｔｅｒ为例，据加拿大Ｓｙｓｏｍｏｓ Ｉｎｃ进行的一项调 传播效率与传播效果？本人以微博客的始祖Ｔｗｉｔｔｅｒ为 查研究结果显示，有超过５０％的信息更新由使用手机和 例，从Ｔｗｉｔｔｅｒ的传播网络建构特点以及传播技术应用 网络的客户端工具完成，而不是通过ｔｗｉｔｔｅｒ．ｃｏｒｎ［３１。 两个方面，探讨微博客的信息流动机制与传播形态。 ＡＰＩ开放对于微博客网络的拓展作用，首先体现在 它使得加入网络的方式增多，门槛降低。有了基于不同 １开放的传播网络建构机制 平台、不同设备的客户端，微博客网络的节点已经不在 如果我们将传播网络中的每个个体看作一个点．将 仅仅限定于互联网中的计算机，而将手机、ＰＤＡ以及其 个体与个体之间建立的信息连接看作线的话，那么整个 他任何能够与通信网、数据网、广电网相连通的电子设 传播网络的拓扑特点与传播效能就必然受到点加入网络 备都纳入其中。在三网融合的大趋势下，这种拓展能力 方式和线连结点方式的影响。微博客的传播网络是极具 越发强大。特别是在突发事件中，信息发布者很难找到 开放性的网络，它的建构过程是现有网络应用中最具灵 接入互联网的计算机的情况下，可以通过手机和通信网 活性与自由性的。ＡＰＩ开放与“Ｆｏｌｌｏｗ模式”是这种网 来利用微博客发布消息．这样的机动性和灵活性是其他 络得以开放的关键。 网络应用都不能匹敌的。２００９年１月１５日，全美航空 １．１ ＡＰｌ开放 公司的一架飞机坠人哈德孙河，Ｔｗｉｔｔｅｒ用户Ｊａｎｉｓ Ｋｒｕｍｓ ＡＰＩ开放是微博客传播网络与其他互联网应用的最 在河中的小艇上就通过ｔｗｉｔｔｅｒ向全世界发出了这一消 息，并附有当时的照片链接，被大量媒体援用。 收稿日期：２０１０—０８—１６ ＡＰＩ开放所带来的另一个结果就是传播网络一旦建 作者简介：王冠男．武汉大学新闻与传播学院网络传播系在 读本科生。 立，就很难将其破坏掉。这一点在互联网使用受到 ７４ 的国家和地区尤其明显。一个客户端被封掉，另一个接 入ｔｗｉｔｔｅｒ的方式马上就可以轻易地建立起来。只要还有 一条通往封锁范围之外的物理通信线路存在，人们就可 以将信息通过ｔｗｉｔｔｅｒ发向全世界。在２００９年６月和ｌ２ 月的伊朗中，ｔｗｉｔｔｅｒ的能力令全世界瞩 目。在伊朗当局宣布中断全国互联网服务的情况下，大 量有关伊朗国内情况的消息通过ｔｗｉｔｔｅｒ传向了全世界。 在中国地区，虽然ｔｗｉｔｔｅｒ．ＣＯ１３３．已无法访问，但仍有 大量人士通过各种手段使用ｔｗｉｔｔｅｒ。并且使用这些工具 的技术门槛很低，人们几乎不需要任何专业知识即可以 通过自己架设的ＡＰＩ使用ｔｗｉｔｔｅｒ。 １．２“Ｆｏｌｌｏｗ模式” Ｗｅｂ２．０的信息传播网络，都是基于Ｐｅｅｒ ｔｏ Ｐｅｅｒ的 分布式网络。这种网络没有中心，倚靠的是网络中的每 个节点，以及这些节点之间的连结。分布式网络能够比 中心式网络更有效，凭借的是节点数量的规模优势。海 量节点倚靠彼此之间的互联．使得整个网络成为一个有 机的整体．网络上的任何一个节点到另外一个节点都有 路可循。 以沟通为目的的Ｗｅｂ２．０网络，节点之间连结的建 立往往是根据人际关系而来，这一网络往往是现实生活 中人际关系网络在虚拟互联网中的投射。在ＩＭ、ＳＮＳ等 网络应用中，这种连结的建立是要经过一个确认的过程 的，没有对方的确认，双方之间的连结渠道不会形成。 只有列在对方的“好友名单”中，你在会被纳入在对方 的网络中。 在ｔｗｉｔｔｅｒ中， “确认模式”被不需要确认的“Ｆｏｌ— ｌｏｗ模式”所取代。你可以看到ｔｗｉｔｔｅｒ上任何一个人的 页面，只需点击“Ｆｏｌｌｏｗ”就可以收到对方发布的信息。 在Ｆａｃｅｂｏｏｋ上，你可能很难成为跟你并不相识的邻居 的好友，但是在ｔｗｉｔｔｅｒ上，只需要一次鼠标点击，你就 可以成为美国总统奥巴马微博网络中的一员。 寻～粤 零 图１ Ｆｏｌｌｏｗ模式 “Ｆｏｌｌｏｗ模式”增加了分布式网络节点之间连结的 密度，从而大大地提升了网络的传播效能。如图表１所 示，左图表示ｔｗｉｔｔｅｒ中的网络，图中的红色线表示双方 关系为“朋友” （此“朋友”关系定义为在微博中通过 ・制造业信息化・ “＠用户名”的方式有过直接交流的双方），黑色线表示 双方关系为“陌生人”。右图中将黑色线移除后，我们 发现网络被大大地简化了，且更趋近与现实生活中的人 际关系网络，左图中错综复杂的星状发散式结构被更为 简单的线状结构代替了。 我们看到，由于ＡＰＩ的开放，微博客传播网络节点 数目被无限拓展．而“Ｆｏｌｌｏｗ模式”又轻松地将这些节 点之间密集的连结起来，微博客拥有了一个覆盖面极广 且网络密度极大的覆盖全球的信息传播网络。这样的网 络是其他互联网应用所没有的．更是令传统的大众媒体 难以企及的。拥有了这样的网络．任何内容都可以被迅 速的传播至地球上的每一个角落。更不用说爆炸性新闻 事件。此外，我们不能忽略的一点是．此网络上的每一 个节点不单单是一个信息的接收端，它还充当着信息发 布者的角色。微博客在拥有布满全世界的观众的同时， 还拥有了分布在全世界的内容制作者和通讯员。每一 天，每一时刻，微博网络上的人在对全世界进行“直 播”，也通过微博客的“直播”来了解世界。 ２微博客衍生服务导引和加速信息流动 在上一部分中．我们从微博客传播网络的特点分析 了微博客具有强大的传播效能的原因。网络仅仅是信息 流动的载体和前提条件，真正产生传播效能的是网络中 流动的信息流，即传播的内容。伴随着微博客的发展， 围绕微博客衍生出了许多针对微博客特点的应用服务或 者技术服务。在强大的传播网络上，这些服务起到了引 导信息流和加速信息流动、拓展信息的作用。微博客传 播网络中的信息扩散，主要依赖两种技术服务：一是 ＲＴ功能，二是网址缩短服务。 ２．１ ＲＴ功能 ＲＴ即Ｒｅｔｗｅｅｔ，在国内被用户称为“锐推”或者 “转推”，是用户将自己看到的消息转发出去，并在消息 前加上ＲＴ两个字母表示此消息为转发。最初ＲＴ功能 是由第三方客户端开发并内嵌于客户端的。并逐渐为大 量用户广泛使用。在用户的强烈呼吁下，２００９年１１月８ 日，ｔｗｉｔｔｅｒ．ｃｏｍ官方正式将ＲＴ列为ｔｗｉｔｔｅｒ的标准功能。 ＲＴ功能使得用户在转发自己感兴趣的消息时非常 容易。用户不需要复制粘贴，只需要一次鼠标点击就可 以将消息转发消息，并且标注出消息的来源者。通过转 发功能，一条消息可以在瞬间从消息的最先发布者那里 像接力棒一样一个一个的传递，迅速扩散至整个网络。 在转发消息时，用户还可以在消息后附加自己的评论。 Ｔｗｉｔｔｅｒ联合创始人Ｂｉｚ Ｓｔｏｎｅ在发布ＲＴ功能是在ｔｗｉｔｔｅｒ 的官方博客中写道：“通过Ｒｅｔｗｅｅｔ按钮，用户可以非常 轻松的向所有关注者转发有意思的消息。我们希望借此 ７５ ・制造业信息化・ 加快信息在Ｔｗｉｔｔｅｒ网络中的传输，更高效的向那些需 Ｉ 字符数，拓展了微博客的信息内容。在信息传播 要了解它们的用户服务。” ｌ 中，微博客自身最大的优点，也是其最大的局限所在。 个没有经受过专业训练的人都可以轻松地写出１４０个 ＲＴ功能在转发消息的同时，也同时转发了这条消 ｌ １４０个字符的消息，大大地降低了信息发布的门槛，每 息所经过的传播轨迹。根据ＲＴ后标注的用户名，我们 ・ 一可以一步一步地回溯消息的来源。因为用户一般只会用户名找到那些与自己有着相同兴趣的用户。拓展自己 Ｉ 字符的消息。这样简短的内容快速、精炼、易于传播， 点。更多的细节内容无法展示。这些都是与专业的新闻 ＲＴ自己感兴趣的消息，所以我们还可以根据ＲＴ的来源 ｌ 但同时也具有信息零散、片面、缺乏深度和可信度的特 的微博客网络。根据ＲＴ的传播轨迹和某条消息的ＲＴ： 标准相去甚远。网址缩短服务则可以将１４０个字符的限 频次，我们也可以知道当前微博客网络中的热点消息， ｌ 制拓展到一个ＨＴＭＬ页面，用户可以通过分享链接来分 而微博客网络中的热点消息往往也就是现实世界中的热 Ｊ 享图片、视频和更多的文字消息，使信息更为立体化和 点。现在，已经有一些网站根据ｔｗｉｔｔｅｒ中消息的ＲＴ频 ・ 丰富化。当然，分享的链接地址也会将一部分手机用户 次排行来进行“社会化推荐” （即通过社会化网络应用 Ｉ 排除在外，因为在现有的条件下，用小屏幕移动终端来 中的转发频次来进行热点内容推荐），追踪网络热点事 １ 访问ＷＷＷ页面仍然比较麻烦。件。经过“社会化推荐”的信息过滤，用户可以在一定 ｌ 程度上降低面对海量信息时的信息焦虑．帮助信息筛选 ： 能力较低的互联网用户在互联网中略过“垃圾”和“噪 Ｉ ３结束语 在２００９年的伊朗中。媒体们纷纷惊呼ｔｗｉｔｔｅｒ 音”直接接收有价值的内容。 ２．２网址缩短服务 ｌ 所带来了的一场“数字”。Ｔｗｉｔｔｅｒ已然从一个技术 网络的，演变成一个社会网络的。从上文的分 ｌ网址缩短服务，英文称作ＵＲＬｓｈｏｒｔｅｎｅｒ．它的诞生 ： 析中。我们可以看到在微博客的技术网络中，是怎样的 早于微博客，但在微博客产生后才被广泛应用并大显神 ｌ 特点使得它可以引发社会网络的变革。我们深知，技术 威。它能够将用户提交的一个很长的ＵＲＬ地址转化成 Ｉ 本身并不是性的力量，真正的性力量是使用技 一个指向该资源的一个很短的只有１０～２０个字符的地 ・ 术的人。人的传播欲望才是信息流动的根本动力，而技 址，这个缩短了的地址可能长期有效，也可能只是临时 Ｉ 术只是作为一种手段和实现方式来为人所用。下一个互 的。目前提供网址缩短服务的主要有ＴｉｎｙＵＲＬ、Ｑｕｒｌ、 ｌ 联网性应用会是什么？我们的思考方向，不应该是 Ｊｉｔｔｙ、Ｓｈｏｄ等网站。 微博客在创立之初，是想建构一个可以与手机短信 技术下一步会如何发展。而是人类将会需要怎样的一种 ｌ更为有效地生活方式。 无缝对接的信息平台。由于手机短信的每条信息只能有 Ｉ １４０个英文字符，所以微博客的每条信息也被在 ｌ 参考文献： １】【英】丹尼斯・麦奎尔；［瑞典】斯文・温德尔；祝建华（译）．大众传播模 １４０个字符以内。字符数目的决定了微博客传递的 Ｉ ［信息内容是碎片化的零散信息，它只能提供直观的、浅 ： 式论（第２版）［Ｍ］．上海：上海译文出版社，２００８． 公众［Ｍ】．上海：上海人民 层次的内容，缺乏细节和深度。为了对１４０个字符的信 ｌ 【２】沃尔特・李普曼；阎克文，江红（译）．息进行拓展，有的时候，人们会通过微博客分享一些网 ｌ 页链接，而这些网页的链接地址往往会很长，超过了 ・ 出版社．２００６． 【３】刘海龙．大众传播理论：范式与流派【Ｍ】．北京：中国人民大学出版 社．２００８． １４０字符的容量，于是网址缩短服务被广泛应用于微博 ｌ ［４［英】丹尼斯・麦奎尔；崔保国，李琨（译）．４】麦奎尔大众传播理论 客之中。这样，用户在分享完链接后还可以附加上自己 Ｉ 的间断评论。 网址缩短服务。在一定程度上突破了微博客消息的 ： 【Ｍ］．北京：清华大学出版社，２００６． ［５］王冠宙，ｌ等．开放ＡＰＩ：下一代网络的灵魂田．电子质量，２００２，３． ◇ 叠０００≯０００曩０＿ ００≯０００ ≯０００≯≮ｌ ‘０ｊ 蔓《移 粤ｊ 蓐：；囊 簿 枣 ！ ：謦 ≮｛双 ； × ： ’ ¨ ＿曩 ： ： ×： ： ：‘ ｎ◇ ｖ ： Ｉｌ ： ¨．＿ 、 ¨ ＾＾ ０ ０： ０ ０ ’ ： 邮发代粤≯ 零２ ∞ ００ ０全年订价 ：９ 元＿。０ ： ｌ１—００ ０ 蔓０： 撰精 ７６ 避露 闲 曩 ００ｊ００ －＿Ｉ：搿 ０ ０ｌ＇＿ ０ 一ｊ ：¨川 ◆０００： ：：： 袋瓤蘩
