２０１３年９月 经济论坛 Ｅｃｏｎｏｍｉｃ Ｆｏｒｕｍ Ｓｅｐ．２０１３ Ｇｅｎ．５１８ Ｎ０．（）９ 总第５１８期第０９期 文化刨意产业竞争力提升的动力机制研究 文，康保苓 【摘 要】文化创意产业竞争力的提升是文化创意产业发展过程中的重要内容。影响文化创意产业竞争力 的因子分为内生动力和外部动力两类，内生动力包括：文化创意产业生产要素系统的集聚与整合、市场需 求、企业行为的推动力、文化创意产业链的优化、竞合机制等内容，外部动力主要包括区域创新机制、政 务环境要素、产业转型的机遇等。本文在分析内生动力和外部动力作用的机理的基础上，构建了立体 的文化创意产业竞争力提升机制模型。 【关键词】文化创意产业；竞争力；提升；动力机制 【基金项目】２（）１０年度浙江省哲学社会科学规划课题《长三角构建国际文化创意城市群的机制和路径研究》 （编号ｌ０ＣＧＹＤ１０２ＹＢＭ）的阶段性成果。 【作者简介】康保苓，浙江旅游职业学院教授，博士，研究方向：休闲管理、旅游管理。 一、弓ｌ言 的“钻石体系”。国内学术界对文化创意产业竞争 力的研究主要集中在以下几个方面。 （一）文化产业竞争力内涵及评价的研究 祁述裕（２００４）等编著的《中国文化产业国际 文化创意产业日益成为现代城市经济发展的重 要组成部分和城市活力的重要体现，它为城市发展 带来新的契机，是最具发展前途的产业之一，很多 著名的国际大都市都将文化创意产业列为最重要的 支柱产业之一。据统计，如今全世界文化创意经济 每天创造２２０亿美元产值，并以５％的速度递增。 文化创意产业竞争力的提升，对于推动城市产业的 转型升级、促进产业融合、提升城市的品牌化程度 竞争力报告》认为，从国家角度谈文化产业竞争力 是指与其他国家相比，我国文化企业通过生产和销 售文化产品，提供各种文化服务，占有市场和获取 利润的能力。该书以生产要素、需求状况、相关辅 助产业、文化企业战略、行为等５大要素为基 本内容，分ｌ７个竞争面、６７个竞争力评价指标， 建立了全面反映一个国家文化产业竞争力的综合评 价指标体系。赵彦云（２００６）认为，文化产业竞争 力是基于文化产业需求与供给活动的内在发展能 力，包括文化内容的竞争力与文化产业活动的竞争 力。徐萍（２００６）认为，区域文化产业竞争力应表 现为：第一，区域文化产业规模和效益在全国领 和综合竞争力，提高市民的生活品质，具有重要意 义。 由于文化创意产业是集特色化、科技化、创造 性、融合性、辐射性等于一体的综合的产业系统， 文化创意产业竞争力亦是涵盖政治、经济、文化、 环境等多要素的系统结构，其价值实现依赖于各要 素系统的良性运转。从影响文化创意产业竞争力诸 要素出发，研究并构建提升文化创意产业竞争力的 动力机制，可以为文化创意产业的发展提供重要支 持。 二、研究文献回顾 先，市场占有率高；第二，拥有人才和技术优势， 创新能力强；第三，居民收入水平高，文化消费市 场活跃；第四，文化产业发展速度快，文化产业占 地区经济总量的比重不断提高；第五，市场开放、 法制健全、支持、产业发展环境优良。唐葆君 管理大师、美国哈佛大学的迈克尔・波特（Ｍ・ Ｐｏｒｔｅｒ）教授在其《国家竞争优势》一书中，系统 地提出了国际竞争力的分析框架和方法。他认为， 一在分析我国文化产业结构的基础上，从理论上提出 了文化产业的评价指标体系。李宜春对省域文化产 业竞争力的评价体系进行了深入研究。 （－－）区域文化产业竞争力提升的研究成果 郑召锋等采用因子分析方法对中部六省文化产 业竞争力进行了实证分析，并利用资产负债表重点 国的特定产业是否具备竞争力主要取决于生产要 素、需求状况、支持性产业和相关产业、企业战 略、企业结构与同业竞争、机遇和行为等要 素，他将这些因素称为产业国际（或区域）竞争力 分析了河南省文化产业的优势和劣势，提出了提升 该省文化产业竞争力的建议。吴声怡等学者对福建 文化产业发展的核心竞争力进行了研究。 （三）文化创意产业发展动力的研究 李冬、陈红兵（２００５）在探讨了不同时期关于 文化产业的表述之后，分析了文化产业的基本特 征，并从微观和宏观两个视角研究了文化产业发展 的动力，提出提高文化产业国际竞争力的对策。张 荣刚（２０１ １）通过对文化产业集群竞争力的生成动 力机制和协同演进路径的分析，认为产业集群的竞 争力来自于集群系统的自组织整合过程，基于系统 化的集群企业间充分竞争、密切合作的机制，构成 了集群总体上存在的竞争力的核心框架。 侯汉坡（２ｏｌｏ１、伍志鹏（２００７）等学者对文化创 意产业集群发展的动力机制进行了研究。侯汉坡等 认为，文化创意产业集群发展的动力机制划分为自 组织动力机制和他组织动力机制，归纳总结了相应 的动力机制支撑要素，构建了文化创意产业集群的 动力机制作用机理模型。伍志鹏（２００７）通过研究创 意产业集群涌现性发生的条件、特征、过程和规 律，建立了创意产业集群涌现性的动力机制模型， 并对北京市进行了实证研究。、钱琳（２０１０） 在界定创意产业基本概念内涵的基础上，分析了创 意产业发展的动力机制，认为个人创造力、竞争动 力、创意需求动力、产业的组织与协同动力、信息 技术的支撑会推动创意产业持续发展。 综上所述，对于文化创意产业相关问题的研究 可以分为定性分析和定量分析两类，运用定量分析 方法的文章占的比重较少，采用的评价方法多是正 态标准化、竞争力指数等方法，缺乏更为深入细致 的研究。迄今为止，具体针对文化创意产业的相关 研究还主要局限在概念界定、模式总结、问题分析 以及前景展望上，对文化创意产业竞争力动力机制 理论的探讨还比较少。 三、文化创意产业竞争力提升的动力机制要素 分析 影响城市文化创意产业竞争力的要素包括内生 动力要素和外部动力要素，内生动力是城市文化创 意产业竞争力提升的首要的、起关键作用的动力， 具体包括：文化创意产业生产要素系统的集聚与整 合、市场需求、企业行为的推动、文化创意产业链 的优化等。外部动力主要包括区域创新机制、竞合 机制、政务环境要素（支持、规划引导、环境 营造管理等）、产业转型的机遇等等。 （一）内生动力 １．文化创意产业生产要素系统的集聚与整合。 文化创意产业生产要素系统包括城市经济环境、人 文环境、文化创意产业氛围、文化创意产业的人力 资源配置、金融资本的支持、相关基础设施等条 件，共同构成城市文化创意产业发展的基本要素系 统。经济发展程度是文化创意产业发展的基础，文 化创意产业氛围是促进产业发展的催化剂，文化创 意人才的集聚是文化创意产业发展的关键因素，具 有持久的竞争优势。资金投入是文化创意产业竞争 力提升的物质保障，有利于形成文化创意产业的规 模优势，降低成本。文化创意产业园区等相关基础 设施等则是是文化创意产业竞争力提升的场所支 撑。 ２．市场需求。文化创意产业的市场需求是影响 产业竞争力的重要因素之一。文化创意产业的市场 需求主要通过供求双方的结构、性质、行为等影响 文化创意产业的竞争力。社会需求的多样性、复杂 性以及文化创意产品的多元化博弈决定了文化创意 产业竞争力的提升程度。根据消费者的现实需求， 有针对性地开发受众市场，才能有效提升城市文化 创意产业的竞争力。同时，消费者的创意需求对创 意产业的发展起着重要的推动作用，需求状况系统 反映了公众对文化创意产品和文化创意服务的需 求，是文化创意产业发展的原动力。 ３．企业战略。文化创意企业是城市文化创意产 业竞争力提升的主体因素，文化创意企业战略包括 经营战略、产品结构、营销方式和竞争状况等。企 业的发展实力、战略布局、经营策略等直接影响到 文化创意产品的质量、品牌、供给，最终影响到城 市文化创意产业的结构和整体竞争力。 ４．信息技术。信息技术是文化创意价值提升的 动力，丰富了创意向产品的转化及产品的商品化的 实现路径。信息技术中的支持性技术通过改善产品 物理形态、个性化水平、降低生产成本、改变消费 模式等支持文化创意产业的发展；嵌入性技术直接 参与创意产品和服务的生产，影响产业的生产过 程、组织结构、市场行为。文化创意产业发展过程 中对技术的新要求又会不断刺激信息技术的升级。 ５．完善的产业链。文化创意产业链是对文化创 意产业的生产、流通、消费等各个环节提供支持的 相关产业。由于文化创意产业集群产业关联度大， 文化创意产业竞争优势的形成离不开相关产业群的 强大支撑。只有具备强大的相关辅助产业群，才能 真正发挥文化创意产业集群的整体竞争优势。要针 对文化创意产业格局，不断完善文化创意产业链 条，促进上下游协同发展。应着重发展文化创意产 业链中附加值较高的研发、设计等环节，形成具有 区域优势的产业集聚规划，充分发挥文化创意产业 优势互补。在文化创意产业结构优化提升的过程 中，通过完善跨区域跨企业发展竞合机制，能够带 来规模和范围的经济效应、信息交流、良好的商业 环境，这些内部优势会整合各种资源，将竞争潜力 转化成控制力、创新力、扩张力和吸引力等外在实 力，为集群提供低成本和差异化竞争优势，从而真 正实现集群的竞争力。因此，应本着“优势互 补、共同发展”的原则，加强区域之间、企业之间 的合作，通过多部门协调、多方联动，发挥区域各 的关联效应，拓展产业链条。加强文化创意产品的 研发商、运营商、发行商、销售商及周边服务商之 间的紧密联系，形成从设计到销售一条龙的有效循 环系统，充分发挥产业集聚效应。 ６．产业融合程度。文化创意产业涉及的范围很 广，信息服务、动漫游戏、设计服务、现代传媒、 文化会展、艺术品业、文化休闲旅游等等，都属于 种资源要素的整合能力，共同推进城市文化创意产 文化创意产业的行业领域。正因为此，文化创意产 业与其他产业融合的领域非常广，通过文化创意产 业与金融业、旅游业等产业融合，会开拓新的价值 链形式，形成新的产品开发空间，使产业与产业之 间互动性更强，产生新的生产要素，增加产业吸引 力，从而提升区域文化创意产业竞争力的提升。 （二）外部动力因素 文化创意产业竞争力提升的外部动力因素，包 括区域创新机制、竞合机制、政务环境、产业转型 的机遇等多个方面。 １．区域创新机制。创新能够极大地提高文化创 意产业的生产率水平，增加潜在的产出能力。区域 创新机制是城市发展的重要动力，是城市活力之 源。当今城市之间的竞争已经由原来的资源竞争， 上升到基于区域创新能力的动态竞争。文化创意产 业的发展尤其需要创新，区域创新机制是城市文化 创意产业竞争力的提升的重要动力之一。区域创新 机制的形成需要企业、研究机构、等方面的共 同努力。有效的区域创新系统，应该是由完善的供 应商、有经验的客户群、企业和各个支撑机构之间 共同作用而形成的知识和技术创新及有效扩散系 统。具体而言，包括企业间在创新中的合作，大 学、研究所、职业培训组织、技术中介、行业协会 和金融机构等支撑机构，知识和技术在集群内的创 造和扩散。区域内的文化创意企业在区域创新系统 的支持下，通过地缘关系和业务关系，加速知识更 新和技术的创造、传播，对主导性的文化创意产业 创新发挥正向作用，文化创意产业集群得以不断创 造持续创新的竞争优势。 ２．竞合机制。竞合机制是促进地区之问文化 创意产业竞争力良性竞争、提升文化创意产业竞争 力的重要手段，它既包括不同城市之间的竞合，也 包括企业与企业之间的竞合。文化创意产业及其集 聚地之间具有一定的共生关系。文化创意产业集群 利用区域内的资源、品牌、资金、信息等要素进行 业竞争力的提升。 ３．政务环境要素。政务环境要素主要包括 支持、规划引导、环境营造管理等内容。演进经济 学认为，可以在经济体运行和发展中起“催化 剂”的作用，对经济体的支持或干涉都可以决定经 济发展路径和改变地区发展轨迹。是城市规 划、管理以及基础设施供给的主体，在文化创 意产业发展过程中的作用应主要体现在文化创意产 业制定的科学性、合理性和适时ｌ生、对文化创 意产业的扶持力度、市场规范程度等方面。良好的 政务环境是文化创意产业结构形成和升级的重要外 部条件。相关职能部门必须从战略的高度和整 体的角度，研究市场，根据市场情况，对文化创意 产业的现状及未来情况进行分析和预测，制订促进 支持文化创意产业发展的，制订文化创意产业 发展规划，引导产业发展，通过经济的、法律的、 行政的手段对市场实行必要的，用财政、税 收、信贷、补贴、价格、土地、金融、等对产 业选择产生作用，为文化创意产业的发展营造良好 的环境，引导文化创意产业的合理发展，提升城市 文化创意产业竞争力。 ４．产业转型的机遇。随着社会的发展、技术的 进步，加快转变经济发展方式是实现科学发展的必 南之路。当前，中国许多地区正处于产业转型升级 的关键时期，文化创意产业是借助于高科技对文化 资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运 用，产生出高附加值产品，具有创造财富和就业潜 力的产业。文化创意产业高知识性、强融合性、高 附加值的特Ｉ生正适应了产业转型升级的需求。 四、构建立体的文化创意产业竞争力提 升机制 （一）文化创意产业竞争力提升的动力机理 ——“内生动力＋外部动力”合力驱动 城市文化创意产业竞争力提升的各因子之间的 相互作用及其对文化创意产业竞争力提升的作用机 理，可以进行如下分析：城市文化创意产业竞争力 提升的动力机制驱动模型主要模块由内生动力要素 子系统、外部动力要素子系统组成。要素与要素之 间、要素子系统与要素子系统之间存在着既相互独 立又相互关联、互相制约的复杂关系。文化创意产 完善产业链，属于企业互动要素系统；在外部动力 机制中，区域创新机制和竞合机制，属于创新要素 系统；良好的政务环境、产业转型的基于属于环境 要素系统。内生动力机制和外部动力机制的四个子 系统相互作用， 相互影响， 共同构成立体的文 业竞争力提升是内生动力和外部动力共同作用、有 机结合的结果，内生动力是文化创意产业竞争力提 升的基础和前提，外部动力是文化创意产业竞争力 提升的保障，加快了文化创意产业竞争力提升的速 度、扩展了文化创意产业发展的空间。在内生动力 机制中，生产要素系统的集聚与整合、市场需求、 区域创新机制等，是文化创意企业经营运行的基 础，企业经营特色、品牌化程度、市场布局等构成 文化创意产业结构的状态。同时，文化创意企业在 与其他企业竞争合作的过程中，获得共赢。外部动 力主要包括区域创新机制、竞合机制、政务环境、 产业转型的机遇等方面，为文化创意产业竞争力的 提升提供良好的环境，对产业的发展进行宏观规 划引导，为文化创意产业竞争力的提升带来契机。外 部动力通过作用于内生动力机制的行为主体，进而影 响着文化创意产业发展的方向和模式选择。 （二）构建立体的动力机制系统 动力机制分析是研究城市文化创意产业竞争力 提升的重要内容。完善的动力机制是城市文化创意 产业得以持续、健康发展的保证。动力机制是从城 市文化创意产业的整体性、科学性、开放性出发， 从城市整体系统分析影响城市文化创意产业竞争力 提升的各要素之间的作用规律。结合系统动力学理 论进行分析，构建城市文化创意产业竞争力提升的 动力机制系统（图略）。 文化创意产业竞争力的内生动力各因子之间不 是孤立存在的，而是有着相对固定的协调关系和相 互作用的规则。动力机制是文化创意竞争力的提升 的核心，可以将文化创意产业发展过程中可获得的 要素很快转化为竞争优势，并成为持续的竞争优 势。文化创意产业竞争力提升的内生动力机制成熟 度有赖于各系统因子之间的有机协调。构建立 体的文化创意产业竞争力提升的动力机制系统，可 使机制内各因子能够协调发挥作用，文化创意产业 活力不断丰富，文化创意产业竞争优势不断扩大， 进而推动文化创意产业的可持续发展。 在内生动力机制中，文化创意产业生产要素的 集聚整合、市场需求、企业战略、信息技术，属于 文化创意企业发展基本要素系统；文化创意产业内 部以及文化创意产业与其他产业之间的产业融合、 化创意产业竞争力提升的动力机制大系统。 五、结语 当前，文化创意产业正处于一个快速发展的时 期，有效挖掘文化创意产业竞争力提升的动力机制 要素，整合资源，提升内生动力、外部动力的协同效 能，可以为文化创意产业竞争力的提升创造更好的条 件，从而推动文化创意产业的健康发展。 参考文献 【１】迈克尔・波特国家竞争优势［Ｍ】．北京：华夏出版社，２００２． ［２］祁述裕．中国文化产业国际竞争力报告（Ｍ】．北京：社会科学文 献出版社．２００４． ， ［３］赵彦云等．中国文化产业竞争力评价和分析卟中国人民大学 学报，２００６，（４）：７２－８２． １４】徐萍．我国区域文化产业竞争力实证分析田．经济研究，２００６， （Ｉ１）：３８—４２． 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