全面深化改革 并发展群众文化即大众文化建设，使文 化产品和服务的需求满足真正成为每一 个公民应该享有的基本权利。另一方面 要加强文化普及工作，破除精神文化生 活需求的“门框化”和“两极化”，努力为 广大民众提供优秀的、廉价的甚至免费 费文化培育应与文化产业发展相结合， 使经济效益、社会效益、文化效益得以共 同彰显。近年来，娱乐消费、旅游消费、 教育消费、通讯消费增长幅度较大，对主 费者既能愉悦身心、陶冶情操，又真正反 映出广大居民丰富多彩的物质与精神生 活需求。 关注青年消费群体，充分发挥网络 在消费文化建设中的平台作用。与传统 消费不同的是现代消费群体越来越年轻 化，尤其“８０后”、“９０后”的消费理念与 流价值观和意识形态的冲击较大，一时 间出现了意识形态教化功能弱化与文化 的公益性文化产品和服务，努力使每一 个公民都能平等地参与到文化活动中 来。文化领域也要实现“共建”与“共 享”。不仅公益性文化事业要满足广大 民众的文化生活需求，也要鼓励文化产 业积极参与到公益性文化活动中来。当 产业娱乐功能增强并存的局面。消费文 化应发挥其对文化市场的价值理念和文 网络密不可分，并逐渐形成个性化和多 元化消费习惯、理念。网络购物、网上支 化氛围的调节作用，在发挥文化市场娱 乐功能的同时亦要主动担当社会责任， 间接发挥其潜移默化的社会教化功能。 特别是在大众文化产品和服务中坚持以 付、超前消费等消费方式在青年群体中 已普遍流行，消费审美化、娱乐化、个性 化取向日益影响市场格局。因此，网络 然，文化的大发展与大繁荣要求文化领 域坚持多元化原则，这是以文化市场需 主流价值观为底线，弘扬“主旋律”，坚持 “寓教于乐”的思想。无论是文化产业还 技术与多种产业的有机结合不但拓宽了 商品的销售渠道，也改变着青年的消费 习惯和思维方式。信息化加速了消费的 日常生活化进程并改变着消费的时空观 念，不断激发人们的消费热情。消费在 求多元化为依据的。特别是要处理好个 性化需求和层次性需求中出现的问题， 真正做到文化发展成果的共享。调查显 示，商品生产、需求不仅存在城乡二元结 构性差异，而且存在收入差距导致阶层 性差异，进而形成了消费理念的两极分 是文化事业都应坚持灵活多样的开放性 原则，大力推出一些群众喜闻乐见、雅俗 共赏的文化产品和服务。发展文化产业 并不代表“文化的产业化”，更不代表“文 化的市场化”，文化产业除了拉动经济增 长以外，还应满足广大人民的多种精神 青年人个性化自我构建以及多种精神生 活需求中发挥着重要的引导作用，引领 青年消费文化潮流也将引领未来消费前 沿。 化甚至对立。同时，产品的过度包装和 广告泛滥间接提升了产品成本，服务形 式的多样化和销售场所的过度装修造成 了许多“高雅化”假象。这些高端产品和 生活需求、繁荣社会主义文化、推动经济 社会全面发展。商业化、市场化只是搞 活、发展文化并丰富人民精神生活的重 要手段，文化产业是产业现代化发展的 总之，物质产品的丰富使现代消费 的文化内涵更加凸显，培育消费新热点 关键就是要引导并满足群众的精神文化 需求。群众既是消费的主体，也是消费 文化得以认同和有效运行的具体参与 优质服务过度追求“高大上”并制造阶层 差异，其功利化目的忽视了消费的民众 重要方向。文化产业的发展不仅对其它 产业的转型和升级具有引导作用，对文 化发展和繁荣以及主流价值观引导也具 有重要意义。因此，在加强消费文化建 性主体地位。这种只注重形式改造而漠 视内容创新的消费文化创意既助长了消 费者的虚荣心态和享乐意识，又造成了 资源的严重浪费和生态破坏。消费文化 者。应在消费文化建设中发挥积极 引导作用，引导传统产业向文化创意和 设的同时，对文化产业应依法加强监管， 整顿文化市场规范秩序，使各类文化产 品和服务真正能够坚守道德底线。文化 产品和服务可以通俗、世俗但不能仅仅 理念创新方向转型升级。在发挥消费拉 动经济稳步增长作用的同时，构建具有 的阶层化和消费资源配置及需求的非均 衡性容易挫伤广大群众参与消费文化建 中国特色的和谐消费文化，不断增强社 会凝聚力和社会主义核心价值观的认同 设与培育的积极性，也不利于社会的民 主化与和谐化发展。因此，消费文化大 众化建设应与社会民主化相结合，坚持 消费文化建设的平等性和公共性内涵尤 为重要。 为了追逐利润而“庸俗”、“恶俗”、“媚 俗”。提高公益性文化事业和文化产业 的服务水平、社会道德意识，有助于使消 费文化真正成为净化社会风气的“绿色 感，使消费文化在群众日益丰富的精神 生活需求中发挥引导作用。同时，文化 事业和文化产业的健康发展离不开群众 的广泛参与与支持，离不开的扶持 与规范。消费文化建设必须坚持群众路 文化”，营造良好的消费文化生态环境。 应当把意识形态、主流价值观教育渗透 在培育消费文化过程中发挥文化产 业的价值观引导作用，并带动传统产业 的转型与升级。消费文化建设是文化大 线，以群众为主体的消费文化建设也必 将使群众的精神文化生活更加美好。 （作者单位：省社会科学院哲学与文 化研究所） 责任编辑／巩瑞波 到消费文化培育中去，坚持灵活原则，以 喜闻乐见的形式开展各级、各类公益性 文化活动，改变以往依靠行政手段强制 灌输和教化的形式，只有这样，才能使消 发展大繁荣的重要组成部分，消费文化 培育也不以ＧＤＰ增长为唯一目标。消 ２４ 缸 捂 ２０１５年第７期
