上海市网络视听产业的竞争力现状与发展策略研究——兼与国内其他

发展策略研究----兼与国内其他大城市比较金恒江余来辉张国良摘 要 本文采用专家访谈法，通过与国内10个城市的比较，研究上海网络视听 产业的竞争力现状与发展策略。分析发现，上海网络视听产业的•体竞争力、总体专

家印象和综合评价表现良好，但在产业辐射力方G ,呈现出区域性影响力强，全国辐 射力较弱的局G &同时，通过SWOT分析也发现，上海网络视听产业的发展在具有较

好优r和机会的同时，也存在诸多劣r、威胁与瓶颈。由此，依据分析结果，提出上

海网络视听产业发展的策略，为今后上海网络视听产业的发展提供启示&关键词 网络视听产业竞争力 发展策略比较研究Examining the Competitiveness Status and Development Strategies of Shanghai's Network

Audio-visual Industry—A Comparative Study With Other Major Cities in China—

Jin Hengjiang Yu Laihul Zhang GuoliangAbstract Upon expert interviewing, thio paper examines the cempetitive-

ness status and development stratexies of Shanghaif neteork audio-visual industry through cemparison with 10 cities in China. The analysis revexl that the overall competitiveness , expert impression and comprehensive evaluation of the Shanghai

neteork audio-visual industra peiorms well, but in terms of industrial radiation, ctshowed asteong eegconaDcnouen ee and aweak natconaDeadcatcon.Atthesame

tcme, upon SWOT anayscs, ctcs aso ocnds thatwhce the deeeopmentoo

个案研究丨2 1 9新媒体'社会（第二十四辑）ShanghaiO netoork audio-visual industry has lots of advantaaes and opportunities,

there are also many disadvantaaes, threets and botlenecks. Therefore, based on the analysis results, the strategies of Shanghai netoork audio-visual industry de- aelopment a ee p eoposed , whoih wolpeoaodeenloehtenmentooethedeaelopmentoo Shanghai netoork audio-visual industra in the future.Keywords

Netoork Audio-visual Industra； Competitiveness; Devalopcment Strateeies ； Comparative Study-引言2017年4月，文化部发布首个“数字文化产业”概念的文件一

《关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》，向社会发出国家鼓励数字 文化产业发展的明确信号％网络视频产业作为数字文化产业的重要组成部

分，在新的历史时期必将迎来一个蓬勃发展的新阶段％近年来，我国网络

视听产业发展迅速，成为培育新经济的重要引擎，是满足人民文化娱乐消 费的重要途径。⑴作为中国网络视听产业的重要组成部分，上海网络视听产业发展一直 走在全国前列，产业规模位于全国领先地位，发展迅猛。⑷在国家有关部 门指导下，上海在全国率先建立了 “网络视听总编辑负责制”，有效规范

了行业秩序％上海成立了首个省级网络视听行业协会，积极倡导行业自

律，定期开展网络视听审核员培训。2011年，上海设立了网络视听产业专 项资金，每年提供1000万元资金扶持网络视听产业发展。直到2016年，

该专项资金支持了 71个网络视听产业的活动项目，扶持了 133个网络视听

节目创作，逐步形成了以“内容创作+传播平台”为核心的上海影视产业 生态圈％ 2011年，上海的网络视听传播平台有30多家，网生内容制作公

司20多家；2016年，传播平台数量增长到50家左右，而网生内容制作公 司则从2年前开始，迅速扩充至120家％鉴于此，本研究通过将上海市与国内其他网络视听产业较发达的大城

市在培育和发展网络视听产业方面的主要举措、绩效，及其水平进行横向 比较，旨在准确评价上海市网络视听产业发展的成就与进步，进一步分析

220

个案研究上海市网络视听产业的竞争力现状与发展策略研究其优势与劣势、机会与威胁以及发展空间％二研究设计（一） 概念界定网络视听产业指的是以数字音频、网络视频（包括网络直播）、IPTV、

互联网电视、公共视听媒体等传播媒介的经营活动为核心而发展起来的产

业集群％产业竞争力是指一国或一地区的某个特定产业相对于其他国家或地区

同一产业在生产效率、满足市场需求、持续获利等方面所体现的竞争能

力。［3［城市网络视听产业竞争力，则指的是同一类别的城市之间在网络视 听产业方面竞争力水平的全面比较％国内其他大城市包括：北京、杭州、广州、深圳、长沙、武汉、成 都、西安、昆明、长春。地域上兼顾了东部、中部和西部的城市％（二） 研究方法与问题本研究采用专家问卷访谈法获得资料％具体研究于2017年2月25日

至3月20日之间展开，以开放性访谈问卷形式采集了在国内5个大城市工 作的12位专家的意见％其中上海专家4位，上海之外专家8位％接受访谈

的专家分别来自复旦大学、华东师范大学、腾讯研究院、上海社会科学 院、中南民族大学、安徽大学、上海交通大学、中国人民大学、中国 大学％专家就上海和其他城市网络视听媒体的综合实力和各项子指标进行打

分，并就所设开放性问题进行回答％因各专家都是传媒产业/媒介管理领 域的研究翘楚，因此所得材料具有很大的价值，能够深入体现上海与国内 其他城市网络视听产业的竞争力情况％本文的研究问题是：与国内其他大城市相比较，上海网络视听产业的 竞争力如何？发展的不足是什么？瓶颈及突破口在哪里？如何提升上海网 络视听产业的竞争力？个案研究丨22 1新媒体'社会（第二十四辑）表1上海信息网络传播视听节目许可证持有企业名单序号网站名称白玉兰远程教育网东方新天地幵办单位上海广电（集团）有限公司12东方有线网络有限公司东方宽频电视百视通BBTV网视通3东方网络电视上海广播电视台E视通东方手机电视4东方网上海东方网股份有限公司上海复娱文化传播股份有限公司5复娱文化新视觉678上海文广互动电视有限公司上海优度宽带科技有限公司上海聚力传媒科技有限公司51ie聚力网9新华电信宽频上海新华电信网络信息有限公司上海众源网络有限公司1011PPS琥珀网上海虎播信息技术有限公司上海全土豆文化传播有限公司东方财富信息股份有限公司日报报业集团1213优酷（土豆网）东方财富网1415牛网盛大在线我友网上海盛大网络发展有限公司161718我友网络科技有限公司上海日报社上海日报网上海报业集团新民网上海报业集团192021上海新民网有限公司上海宽娱数码科技有限公司中智上海经济技术合作公司上海蓝X网络科技有限公司英雄宽频预才网22720 paly慈文影视23上海慈文影视传播有限公司222 |个案研究上海市网络视听产业的竞争力现状与发展策略研究续表序号网站名称久游网幵办单位上海久游网络科技有限公司上海大智慧股份有限公司24252627大智慧财经九天音乐网上海岳盛信息技术有限公司电脑之家上海网策广告有限公司28293031同方友友多来米上海同方友友电视购物有限公司上海多来米网络技术有限公司上海图书馆上海科学技术情报研究所网上海图书馆（上海科技技术情报研究所）上海隐志网络科技有限公司VeryCD新汇集团32上海新汇文化娱乐（集团）有限公司资料来源：上海市文化广播影视管理局三上海网络视听产业的竞争力评分与专家印象（一）竞争力评分按照12位专家评分的均值排序，上海得分为& 00，仅次于北京（M =& 87）,排在国内大城市的第2位（见图1）。图1上海与国内其他+城市网络视听产业竞争力的专家评分均值（0~10分）由于研究在国内31个省会城市和数十个中心城市中仅选取了 10个城个案研究丨223

新媒体与社会（第二十OP）市做比较，因此评价数据有一定的局限性，但是上海网络视听媒体横比竞

争力超岀北京之外的其他大城市，应是一个合理的估计。（\"总体印象二1.上海网络视听产业的特征在专家访谈中，有6位专家对上海网络视听产业总体印象的描述是褒 扬的，6位有褒有贬％这些描述所使用的词汇具有多层面的特点，包括人 格化特征、产业资源和竞争力优劣势％综合来看，12位专家中褒扬的意见

占77.8%，贬抑的意见占22.2% （见图2）。图2专家对上海网络视听产业竞争力的正负面总体印象表2专家对上海市网络视听产业的总体印象专家1起步早；内；本地内发展较好；未能领先全国；还需努力“官方+行业协会+市场'的主体治理结构初步形成；产业发展比较迅速；

专家2专3专4龙头企业有待加强多元；市场化；权威专5专6专7专8灵活性；融合性；有瓶颈领先；创新；潜力基础雄厚；资源丰富；缺乏平台公司支撑媒体融合；创新性强；有活力224 个案研究上海市网络视听产业的竞争力现状与发展策略研究续表专家9专家10专 11专 12国际视野；开放度高；紫竹科学园区强势内容；模式创新；发展迅速支持；产业园区；国际化融资优势潜力股；活力少；精英老龄化从表2中可见，专家们对上海市网络视听产业的总体印象存在褒扬和 贬抑的评价％褒扬方面主要表现在：（1）开放度，如具有“国际视野”“开放度高”

等。（2）创新性，如“模式创新”“有活力”等。（3 ）活跃度，如“有活 力” “领先”等。（4）竞争力，如“基础雄厚”“国际化融资优势”。贬抑方面则体现在：（1）开放度，如“内”“本地内”等。（2）竞争

力，如“龙头企业有待加强”等。（3 ）瓶颈程度，如“精英老龄化”等。 （4）发达程度，如“未能领先全国”等。值得注意的是，在开放度和竞争力方面存在褒贬不一的评价％主要原

因在于，上海作为中国连接世界的窗口和桥头堡之一，具有一定的“口岸 效应”，比其他城市和地区更早地接触海外的产品、信息和文化，所以显

得比较开放。也正因如此，具有较高强的国际化融资优势。但是，正如一 些专家指出，上海的网络视听产业发展，与城市的经济地位不相匹配，存

在效应和本地化趋势等问题％（三）外地网络视听媒体的上海辐射情况根据专家的分析，除了上海本地的媒体外，全国范围内的大型视听平 台，如腾讯视频、爱奇艺、搜狐视频、芒果TV、百度视频、乐视的影响力 较大。除此之外，级的新闻视频网站也有一定的影响力，如电视

台、国际广播电视台等。一方面，这些视听媒体的用户体验较好，声 音与画面清晰、播放流畅等；另一方面，这些网络视听媒体的地域性并不

明显，较难出现排他性现象，因此接受程度较高％这些网络视听媒体在上 海地区形成了较强的影响力，对上海本地网络视听媒体的发展，带来了严 峻的挑战％个案研究丨225新媒体'社会（第二十四辑）四上海网络视听产业竞争力的综合评价（一）上海网络视听产业竞争力的指标评分根据张国良等人对上海传媒竞争力的研究，城市传媒竞争力的评价及 比较，需侧重考察以下两大类指标:[4]第一类：代表性传媒的竞争力，包括内部资源竞争力（产业知名品牌 数量与价值、经营管理水平、人力资源配置）和创造性竞争力（新产品开

发能力、新市场开拓能力）。第二类：区域产业整体竞争力，包括外部资源竞争力（经济总规模、

产业总规模、产业发展速度）和集群发展竞争力（本产业与其他产业融合

能力、产业资本运作能力）。根据上述各评价指标，通过对专家问卷访谈的打分进行分析，得岀了 上海市网络视听产业竞争力各分指标的均值。由表3数据显示可知，数字

化技术开发与应用水平（M=7.77 ）、产业水平（M=7.77 ）、产业发

展速度（M=7.73 ）和产业融合速度（M=7.73 ）、经营水平（M=7.） 排在前5位％异地市场开发能力（M=6. 82）和新品开发能力（M=6.73 ）图3上海网络视听产业竞争力各指标得分均值（0~10分）226 个案研究上海市网络视听产业的竞争力现状与发展策略研究（二）上海网络视听产业子门类竞争力分析（三）上海网络视听产业的辐射力上海网络视听产业的区域性影响力虽强，但是对全国的辐射力较弱，与国 内第一大商业城市

不相称。它在异地市场的开发能力， 当薄弱的。综合专家们的看法，上海网络视听产业在合肥、武汉等中部城市有一

定影响力，但在北京、深圳等东部大城市的影响力较小（见表3 ）。表3上海网络视听产业在外地的辐射情况城市上海传媒影响程度较小/没什么影响较小影响力知名品牌哗哩哗哩（B站）、PPTV、优酷（土豆网）、喜马

北京深圳武汉拉雅、百视通、SMG网络电视台哗哩哗哩（B站）、优酷（土豆网）有影响力有影响力土豆网、咪咕视频、天翼视讯、PPTV网络电视、 哗哩哗哩（R站）等合肥PPTV、百视通、优酷（土豆网）、哗哩哗哩（B站）个案研究丨227

新媒体与社会（第二十OP）由表3可知，哗哩哗哩（B站）是最具影响力的上海网络视听媒体品

牌，其次是优酷（土豆网）和百视通％同样地，上表也能启示，上海网络

视听媒体应加强在东部大城市中的宣传推广力度，提高东部城市受众的接 受程度和使用力度，形成相应的影响力％五上海网络视听产业的SWOT分析（一）优势值得肯定的是，改革开放以来，上海市的传媒产业取得了长足发展， 尤其是产业规模和实力增长显著。另外，上海市在以下几个方面在国内处 于领先地位％1. 市场集中度和活跃度较高，产业聚集效应初现网络视频方面，既包括百视通、土豆网、PPTV、PP-Live作为代表的

网络视频节目提供商的领军企业，加上哗哩哗哩动画等一批新型网络视频 的新型网络视频企业；音频方面，网络移动电台行业龙头企业喜马拉雅广

播、蜻蜓FM发迹于上海，而由东方广播中心推出的电台节目的阿基米德

FM，已经覆盖了全国所有省市及全球96个国家和地区，也是传统广播涉

足网络音频产业的成功代表％2. 网络视听产业基地，引领产业服务模式创新2010年，上海文广局和紫竹高新区共同建立中国首家网络视听产业

基地，至今该基地也是全国唯一一家。产业基地一方面通过吸引网络视 听节目生产、制作、交易、播出、运营等分属不同产业链条的企业的入

驻，有助于发挥网络视听产业链的孵化作用；另一方面，积极创新网

络视听行业服务模式，提供包括帮助企业完成节目制作许可证、网络 视听资金扶持、网络视听作品立项备案等，针对网络视听企业的特色

服务％3. 在数字技术应用方面具有领先优势，IPTV等数字技术项目走在全

国前列2005年3月，上海广播电视台获得第一张IPTV全国运营牌照％ 2009

年成为全球最大的IPTV本地网并且是唯一用户规模过百万的城市，成了

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个案研究上海市网络视听产业的竞争力现状与发展策略研究名副其实的“中国IPTV第一城”，创造了响当当的“上海模式”。[5]4. 设立专项资金扶持网络视听产业发展上海市大力推动内容创作和产业发展，市、区两级多个委办推出了相 应的文创产业扶持，如上海市文广局主导的网络视听产业专项资金, 是我国首个专用于网络视听的扶持，自2011年设立，每年提供1000

万元资金扶持网络视听产业发展％上海文化发展基金会自2016年起也增设 了网络文艺资助项目，对网络剧（含网络大电影）的剧本创作和摄制实施

资助％5. 中国网络视听产业论坛助推上海视听产业发展上海市自2008年起，每年都会举办中国网络视听产业论坛％作为网

络视听产业的国家级年度盛会，论坛吸引了国内络视听产业上下游

企业的积极参与，使得上海网络视听行业企业有了很好的交流机会，有

助于扩大上海网络视听企业在行业的影响力％同时，论坛议题既关注网 络综艺、短视频、知识产权（IP）等行业热点领域，也关注了客厅娱乐、

智能视频等产业新技术、新领域，为上海视听产业发展起到推动和规范 作用％（二）劣势同时也必须指出，上海市网络视听产业也存在一些问题％1. 核心竞争力优势不够突出主要表现为两个方面：一方面，缺乏在行业具有绝对领先的龙头企

业，与全国领先的互联网巨头（BAT）旗下的网络视听企业相比，上海本 土的网络视听传媒集团，如百视通、盛大，在全国互联网音视频市场上的

竞争优势不够突出，而在国际市场上更是缺失行业影响力。另一方面，缺 乏现象级别的网络视听内容产品，与《奇葩说》《见字如面》《道士出山》 等在现象级网络视听节目相比，上海网络视听行业企业在市场效应和社会

效应表现俱佳的作品偏少，凸显作为“内容为王”的网络视听产业发展的 短板％2. 行业生产成本较高由于地处国际化大都市，上海网络视听产业的生产成本更高，诸如上 海网络视听企业的发展面临租金成本高、行动制作成本高，宽带版权成本

个案研究丨229新媒体与社会（第二十OP）的问题％3. 市场开拓力度不足国内市场方面，上海网络视听媒体的国内市场占领开拓力度还不够，

内容品质与创新能力不足％国际市场方面，上海网络视听产业的国际贸易

输出能力较弱，远未体现出上海作为国际化都市的影响力％4. 产业延伸不够活跃上海网络视频产业尚未形成综合性服务载体，在布局新产业，打通各

产业壁垒方面还不够，与线上的网络文学、动漫、网络游戏、电商以及线 下零售、金融、文创、体育之间的产业链条尚未完全打通％（三） 机会上海网络视听产业的机会一方面来自上海独特的区位优势和资源优

势。如上海拥有世界著名品牌的4A广告公司和较大广告主、快速发展的

金融服务业、对外开放的文化交流以及对新生事物敏锐的把握和融合能力 对网络视听产业的发展提供了强有力的促进作用。另一方面得益于上海网

络视听产业基地的一系列扶持％上海网络视听产业基地为网络视听企 业的发展提供了多项优惠，如网络视听产业专项扶持资金、文化和科

技领域各专项资金、租金减免、带宽补贴等％此外，基地还将提供包括校

企服务、人才引进、融资协助等在内的完善的配套服务％这些能够吸 引更多优秀的网络视听企业入驻上海，提高上海网络视听产业的整体竞

争力％（四） 威胁至于上海网络视听产业的威胁，其一，是本土网络视听企业被收购后

的去留问题，如PPTV被苏宁收购后或将撤离上海，这种方式让上海网络

视听产业面临着更多优秀企业的离开，造成领军企业的缺乏。据了解，土 豆网已被优酷收购，后又被阿里巴巴统一收购；PPS被爱奇艺收购等％其

二，随着技术门槛的降低，以及更多的资本涌入，可能造就更多二、三线 城市网络视听产业的崛起，这些新兴网络视听企业，将直接影响到上海网

络视听产业的市场份额％230 个案研究上海市网络视听产业的竞争力现状与发展策略研究六 上海网络视听产业发展的瓶颈与突破口专家们对上海网络视听产业发展瓶颈和发展策略的看法（见表4）。表4瓶颈和发展策略瓶颈市场拓展与幵发突破口更充分地调动市场力量资本、技术人才等关键资源的配置（正在 新技术产品领域（应大力扶持在新技术产品领

朝向BAT所在区域集聚）域全国细分市场上占有相对优势的本土企业）盗版、仿制现象与版权保护，治理力度；法规 完善与法律监管企业高端的原创人才缺乏加强娱乐视听内容的制作能力，国资、民营多主体

在于优秀资源供给不足，产权保护还显 形成互补的内容创作阵容。在严肃新闻、时政硬新 薄弱闻等制作上幵拓已有平台，如澎湃、看看新闻等平 台加强业务能力，打造优质时政内容资源整合的力度和融合度不够，例如网络 视频已经如火如荼了，但IPTV的用户体验

网络视听产业发展的文化品位和前瞻性还有待提高，

非常落后，尾大不掉这就需要对内容产业的团队素质进行整体提升视听产业集中度较高，存在明显的马太 网络视听媒介产品创新、盈利模式创新、优化市场 效应结构考虑技术上超前布局AR/VR、产业上对直播、短视 频等新型试听初创企业给予、资金、人才落户

等方面的扶持未来媒体应该有专家型人才领军，需加大人力资源 现代化管理；资源重复、浪费，可以将澎湃、东方 网、上海发布、SMG融媒体中心合并；加大未来媒 体发展走势研究等资本运营手段并购重组一些网络视听企业顶层设计、视频技术的突破及其在网络视听多产业

与多领域应用发展的融合创新、传播能力的继续 提升海派文化的使内容产品全国、国际竞 全国、国际性合作生产，人力资源地域多元化，总 争力弱缺乏卓越的青年创新性人才及团队之尽量避免海派文化过于鲜明以精品短视频为突破口建构内容品牌体系个案研究丨231新媒体与社会（第二十OP）（一）上海网络视听产业发展的瓶颈1. 网络视频方面，跟北京与深圳相比，除了 PPTV, PPS与土豆网以

外，上海知名的网络视听企业不多一般而言，网络视频行业“马太效应”明显，做到行业的前三才有较 大的盈利空间，而大部分视频网站在北京，例如，爱奇艺、优酷、乐视

网、搜狐、酷6、风行网等，而深圳也有腾讯、迅雷与暴风影音等网络视 频企业％2. IPTV遭遇地方保护壁垒，市场拓展大大受限上海的百视通是全国知名的上市公司，资金实力雄厚，经营管理经验 丰富，但是受到地方保护，进军其他省份难度大％通过技术设备、节

目内容，播放数据共享平台等，创新与其他省份的IPTV节目资源合作交 换模式，进一步扩大市场份额％3. 卫视手机客户端表现乏力，移动播放入口落后虽然东方卫视收视率与广告收入这几年增长迅猛，但是客户端下载率 一般。全国除了芒果TV （因实行湖南卫视节目独家播出的策略），下载安 装率较高之外，其他卫视客户端下载率不高％4. 播放平台与内容创作受限，核心竞争力不够明显上海网络视听内容产业发展较快，但是缺乏平台与渠道作为保障，同 时海派文化一定程度上局限了内容产品在全国和国际上的竞争力％5. 产业集聚效应还不够明显，尚未产生品牌效应上海成立了紫竹科学产业园，扶持力度较大，但是产业链不够健

全，全国的知名度与影响力有待提升，网络视频产业聚集地在北京，影视 产业的聚集地在浙江东阳横店％6. 网络视听产业升级，遭遇人才瓶颈大数据技术给网络视听节目内容生产和消费带来的改变，打开了网络 视听产业消费升级的窗口，消费升级又有赖于网络视听产业内容、用户和

商业模式三方面基础设施升级％要完成网络视听产业消费的升级，关键在 于网络视听行业专业人才，然而，上海网络视听产业的内容策划与制作、

移动视频编制以及演艺经纪人等专业人才还存在巨大的缺口 ％232 个案研究上海市网络视听产业的竞争力现状与发展策略研究（二）上海网络视听产业发展的突破口通过资本运营手段并购重组一些网络视听企业％例如百视通作为国有 企业，资金雄厚，可以资本运作，并购一些国内知名或有发展前景的视听 企业；发展一些新型的网络视频产业，例如B网站，现为国内最大的年轻

人潮流文化娱乐社区，开辟了一片蓝海；加大支持力度，例如人才支 持力度、税收减免力度、金融支持力度、项目扶持力度等，吸引知名视听

企业在上海落实，或建立分公司，孵化一些新项目（完善产业链，在内容 制作、网络服务、版权交易、集成播控平台以及视听终端等方面，打造 “一条龙”服务体系％视听节目资源重组，加强网络视听媒体与传统媒体的融合，依托传统

媒体平台，如SMG集团，扩大网络视听媒体的影响力％同时传统媒体借助 网络视听媒体实现业务的转型与合作％探索网络视听内容创新才智机制。内容是网络视听产业发展的核,L、，

创新是网络视听内容的生命力，提供更多内容丰富、形式新颖、生动活

泼、品位高雅的网络视听产品，是网络视听产业发展繁荣的根本途径o[6- 而要保障高质量的网络视听节目内容，优秀的创意人才队伍是关键，上海

可以充分整合现有创意人才资源优势，探索建立“高校+媒体机构+网络 视频企业”的多元主体“视频创意制作联盟”，以精品短视频为突破口建

构内容品牌体系，培养创新性的青年人才及团队，并以此为基础吸引战略 合作者，与领军企业共建国际化的网络视听产业，尤其是一流的网络视频 精品品牌及创制企业％充分发挥技术优势，抢占未来竞争先发位置。相较于传统视听内容， 网络视听内容的技术性更加突出，因此，充分发挥上海在大数据、虚拟现

实、人工智能等网络视听产业前沿技术的优势，加强网络视听产业技术的 研发和应用，如在网络视听产业技术上提前布局AR/VR技术，在引领网

络视听行业技术发展的同时，在未来网络视听产业竞争中占据有利位置。七小结上海网络视听媒体在中国网络视听产业发展过程中扮演着重要的角

个案研究丨233

新媒体与社会（第二十OP）色。在与其他十个城市的比较分析后，可以发现上海网络视听产业发展整 体水平，处于全国领先的地位，并形成了独特的发展优势，也面临诸多行 业竞争劣势，可谓机遇和挑战并存％作为在全国范围内具有标杆性的上海网络视听产业，面临诸多方面的 发展瓶颈，尚需要从产业、资金、技术、人才、版权等方面寻求突

破。上海市网络视听产业，需要继续加大对于网络视听产业发展的政治和

资金支持力度，以改善视听产业整体的创业环境和发展环境，培育出优秀

市场环境；进一步发挥技术优势，引领未来网络视听产业技术发展新趋 向；加强专业化网络视听人才的培养，整合高校和企业网络视听人才培养

的力量，构建高校-企业合作培养模式；提高视听产品质量，突破产业发 展技术瓶颈，加强与新闻媒体的合作，打造精品短视频的内容体系；加大

版权的保护力度，加大市场监管力度，以及打通上下游相关产业链，实现

视听产业集群化发展，优化视听产业资源配置也是需要考虑的发展策略％此外，上海网络视听产业的发展在需要注重媒体转型、引导和节

目生产、制作和交易能力的同时，还需要重点考虑以下发展方向：（1）提 高用户的付费程度；（2）内容的创新，提高内容的质量；（3 ）以内容打通

渠道，以渠道连接用户，以用户产生内容；（4\"注重内容的整合，以及线

上线下渠道的融合；（5 \"注重新生代用户，关注二次元市场；（6）大数据 功能的应用％（作者单位：金恒江系重庆大学新闻学院;

余来辉，系广东财经大学人文与传播学院；

张国良系上海交通大学媒体与传播学院）注释[1 ]祁述裕、郭嘉、杨传张：《网络视听产业发展亟须优化监管方式》，《浙江工

商大学学报》2018年第2期，第110-112页％[2 -江凌、盛佳怡：《上海市网络视听产业治理结构优化分析》，《江汉学术》

2015年第1期，第113-122页％[3 -钱明霞、金中坤、刘松：《基于网络层次分析法的文化产业竞争力评价体系234 个案研究上海市网络视听产业的竞争力现状与发展策略研究研究》，《科技管理研究》2011年第17期，第71-74页%[4 ]张国良、支庭荣：《上海与国内其他大城市传媒产业竞争力比较》，《科学发展》2009年第6期，第88-101页%[5 ]樊延安：《在路上一从“上海模式”IPTV之路》，《中国数字电视》2009 1 期， 40 -42 %[6 -田进：《促进与完善网络视听产业发展的几点看法》，《中国广播电视学刊》2011 3 期， 5 %个案研究丨235