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网络视听产品的内容生产与文化传播现状
作者：邹毅 王建东
来源：《传播力研究》2018年第08期
摘要：自从十九世纪以来，人们开始在文字交流中使用表情符号以传达情绪。随着时代发展，表情符号逐渐丰富为表情包，并在各种社交模式中发挥着重要作用。
本文就表情包在新媒体时代下的发展情况，从经济文化政治三个方面进行浅析。同时结合时代发展预景，对表情包的未来发展前景做出推测。 关键词：表情包；新媒体；经济；文化；政治
在互联网蓬勃发展的新媒体时代，各式各类的视听产品应运而生。从形式上来说，我们可以将其分为动态影像产品、静态图像产品、无图像产品。综合来看，动态影像产品，如网剧、网综等节目，在新媒体时代受到的瞩目最多，是其他两者无法比肩的。但是，作为静态图像产品子产品的表情包，却在新媒体时代展现出了其强大的影响力，同时也比其他产品，更早地做好了迎接下一个“视听时代”的准备。 一、表情包文化存活的基础
表情包若是追溯起来，最早可以追溯到1982年，在纯文本时代，人们开始使用各种符号来模拟人类的面部表情，之后逐渐发展为“颜文字”、图样系列的表情包，直到现今的表情图像。可以说，只要是有交流，那就有表情包的存活基础。
如今人们在网络上进行的社交活动越来越多，表情包成为丰富情绪必不可少的工具。 二、表情包在各方面的重要作用 （一）经济方面
对某一家表情包公司的分析结果显示，截止2016年，其表情包和表情包衍生产品市场，就已经超过两百亿。这些表情包的收益来源，除了用户下载时支付的费用，还有线下相关实体产品售卖带来的收益。同时，这些表情包还与各种品牌进行合作，比如旺仔视频，就在其包装上使用了流行表情包的形象，成功打开了新时代受众的市场，这绝对是传统商品与网络表情包的双赢。这些将表情包转换为商品售卖，得到的收益，可以算作表情包在经济上的直接贡献。 而间接贡献，则体现在与其他网络视听产品的结合中。一种是官方账号在宣传时，使用迎合受众趣味的表情包，让受众更容易接受；另外一种，则多见于网剧、网综之中，官方账号会从节目内容里截取出来适合的图像，加工成为表情包。在这些情况下，表情包本身可能没有直
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接获得收益，但是它对网络产品做了良好的宣传，提升了产品价值，所以算是间接地做出了经济上的贡献。 （二）文化方面
2016年，由百度贴吧网友自发组织的“帝吧出征”，利用表情包作为载体，成功地向输出了文化。不同于之前网民和网民无休止的相互攻击，2016年“帝吧出征”的网友一律使用表情包，向网友宣传的饮食文化、政治文化等引起了双方对中华传统文化的讨论，对于两岸人民思想上的统一交流做出了贡献。而此次事件后，中国共青团的官方微博，也对这次“文明出征”做出了高度评价。
正是由于表情包的直观性，其表达情绪的准确性，才促成了此次事件中，不同政治立场的网友，做出了心平气和的文化交流。
另外，表情包的出现，都是来源于文化大环境。来源于欧美的表情包，自带有西方的冷幽默，来自日本的表情包，深深烙有其二次元文化的情绪。各种文化，以表情包作为载体，得以传播，使人们在不知不觉中，感受到了世界文化的丰富性与统一性。这相比较于文学作品，更为简洁明了、易于接受。
三、未来表情包发展的强大潜力 （一）未来社交媒体的发展方向
按照发展预景，VR时代必将到来。我们之前说过，表情包的存在，是为了满足社交中的信息补充。如果想要确定表情包的发展方向，那么我们必须预测社交媒体的进化方向。 VR时代中，形式上是虚拟现实，这就确定一切的视听产物都将3D化，满足人们对情境完整感受的需求。而另一方面，VR发展到最后，则会发展出睡眠登陆形式。也就是说，在VR的时代，人们将有充足的时间进行网上冲浪（睡眠中），这就导致人们有更多的时间进行网络社交活动。所以，未来的社交媒体，不但情境上更为真实，时间上也更为充裕，人们对于表情包的数量和质量需求，也将会更高。 （二）表情包在新时代的发展潜力
相比较其他的视听产品，表情包形式更为简单，改造的难度相对来说更小。同时，相关的表情包研究也早已展开。热衷于制定图形领域工业标准的 Khronos Group（克洛诺斯组织）看到了这个机会，他们已经研发出了更为开放的、无处不在的新型三维格式，并且已经在VR产品中成功试验。可以说，表情包的技术，一直紧紧地跟随着时代的步伐，甚至说，我们也许在VR时代，所能见识到的第一个成熟的产品，就是表情包产品。 四、结论
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表情包作为社交历史上必然的产物，在新时代发挥着越来越重要的作用，创造了经济价值，也可以承载政治含义，同时也在当今世界多民族文化交流中，起到了重要的作用。不仅如此，由于其自身的特殊性，也将在未来媒体模式变更后的时代，继续蓬勃地发展下去，继续发挥其多种多样的能力。 参考文献：
[1]伍静.新媒体时代表情包发展的传播学解析.出版广角，2016年总第273期. [2]鲁瑶，吴佳妮.网络表情的传播现状及成因探究[J].经济视角，2009年11期. [3]吃不胖娘.（门牙）能打开200亿衍生品市场的“表情包”你不来一个吗，知乎网（https：//zhuanlan.zhihu.com/p/21623578）.
[4]Vinjn张静.你们最爱的微信表情包，到了VR时代会变成什么样？知乎网（https：//zhuanlan.zhihu.com/p/21772225）. （作者单位：吉林艺术学院）
