Ｒｅｐｏｒｔｓ 报道 网络视听行业三大关键词 文Ｉ任军庆刘娜图ｌ郭雪颖 视听网站单打独 的时代 已过去 与＿ｒ‘电机构 内 、架道、资本等 厅而的联合 Ｆ扁＿ｒ多元化合作 创新的发展道路。视听网站跨行业 箨地电 ＿视台之间“合纵连横”，成ｒ税听网站扩人阳身影响力的义 新动向。 ２０１２年实行的“限娱令”、“限广令”对电视 市场将走向创收的时代。 行业无疑是当头一棒，对网络剧、微电影的引导和 目前，我国的视听网站巨头还未实现盈利， 规范成为网络视听行业飞速发展的助推剂。同时， 但几平所有人对其前景充满信心。美国市场研究公 基于业已成熟的视听与网络技术，视听网站的发 司ｃｏｍＳｃｏｒｅ的最新报告显示，中国在线视听进入 展日趋成熟稳定，用户可以轻松实现影视剧集的 爆发期。２０１２年８月，中国网民共观看了２９７．５亿 分集点播、节目晚会臼勺段落式回看、社交化的收 段在线视听，总时长超过４１亿小时。 视体验等，网络视听的优势再度凸显。过去的一年， 未来，中国网络视听行业将进入强强联合的 既有方面的优惠，又有市场的完善、技术的 时代，通过整合的形式不但缓解视听网站的成本压 升级，无疑是互联网视听行业飞速发展的历史机 力，同时也使其品牌形象得到提升，广告主对品牌 遇年 视听媒体的投入也将逐渐增大，而中小视听厂商的 发展空间将被进一步压缩，从而加快网络视听市场 的洗牌，逐渐步入寡头竞争时代。 整合：网络视听进入寡头竞争时代 ２０１２年，中国互联网视听行业最重要的关键 词非“整合”莫属。在视听版权、内容运营等压力下， 联动：视听网站与广电机构深度融合 主流视听网站进步抱团取暖，呈现“整合与转型” 视听网站单打独斗的时代早已过去，与广电 之势，朝着盈利目标更近 步，共谋未来发展路 机构在内容、渠道、资本等方面的联合开启了多元 径。优酷和土豆合并后占据市场最大份额，爱奇艺、 化合作与创新的发展道路。视听网站跨行业与各地 搜狐视听、腾讯视听共同组建“视听内容合作组织” 电视台之间“合纵连横”，成了视听网站扩大自身 （简称ＶＣＣ），乐视先后与游戏品牌多益网络、京 影响力的又东商城达成战略合作。虽然谁主沉浮还是未知数， 新动向。 首先，内容层面双方节目互相进入。电台电 不过竞争带给受众的是更多、更好、更新的片源， 视台等广电机构的节目生产制作能力以及内容储备 更自由的观看方式，更为人性化的用户体验。 量是任何一家视听网站所不能匹敌的，因此，积极 ２０１２年３月１１日，优酷和土豆以１００％换股 推动网台合作是视听网站获取内容的重要途径。网 的方式合并。优酷与土豆合并加速行业整合，进 络视听用户不断增多，开展网台合作，可以利用互 步压缩中小视听网站的发展空间，形成新一轮 联网对电视产品开展预热、宣传、互动、收视渠道 洗牌。双强合并市场格局已逐步稳定，网络视听 拓展等全方位营销。随着网络剧、微电影管理环境 ７２网络传播Ｎｅｗ Ｍｅｄｉａ Ｆｅｂｒｕａｒｙ ２０１ ３
