县级融媒体建设的瓶颈与对策分析

摘要：县级融媒体中心是我国县级单位进行和新闻推广的一个重要渠道，同时也是做好我国相应的及文化宣传的重要方式。随着新时代的不断发展，传统的电视广播的信息传播能力已经受到了极大的，人们更倾向于以多种元素共存的综合媒体传播形式。县级的融媒体中心为了跟随着时代的发展，也不断的去创新自己的媒体形式。但所取得的效果并不乐观，甚至有些县级融媒体的平台账号还不如一些个人媒体的影响面广泛。本文主要结合本人工作中的经验，对县级融媒体建设中的瓶颈问题及对策进行分析。

关键词：融媒体；新闻传播；创新分析

引言：在国家的引导之下，各县级融媒体也逐渐加快了建设的步伐，推动传统的改革。因为传统的有线电视广播在整个社会的影响面正在逐步缩小，广告收益量也在不断的被压缩，若不积极改进难以维持正常的经营。每个城市的媒体中心都要意识到这一个现实情况，在传统电视广播发展遇到局限性的同时，你要看到其中的挑战。很多现成的融媒体建设已经初步建成已投入使用，并取得了一定的效果，但受制于各种因素，发展并不是很顺畅。

一、县级融媒体在建设中的瓶颈研究 1、融合不到位

现阶段在县级融媒体发展中最大的问题就是过于僵化，因为一个县级的融媒体部门是以个事业单位的形式存在，同时还具备行政部门的性质，因此在日常工作中不仅要满足当地给予的各种宣传任务，同时还要通过自我经营，来落实各种经费，因此对于融媒体中心来说，工作量和工作压力比较大。而且在市场化发展中还受制于各种，难以自由发挥。而且融媒体部门在发展的时候，需要将当地的广电报刊，信息中心等进行全面的融合，在这个过程中需要与多个职能部门之间进行沟通，工作量较大，融合的难度比较高。

2、建设思想不先进

融媒体中心的建设是一个非常系统的内容，需要涉及到多个方面同时对有媒体形式的创新也有一定的要求。但受到传统新闻广播理念的影响，在进行融媒体创造之中过度依赖现在传统的发展模式。与现实中，社会上泛滥的信息流和爆炸式的短视频量不融合。过度局限于已经固化的思维方式，在媒体创新的时候缺乏有效的创新力。比如虽然开通了一些短视频，微博公众号等新型的媒体宣传平台，但在内容制作和主题宣传的时候过于刻板。无法通过内容和标题，有效的吸引读者，严重了融媒体发展的意义，甚至有些县级媒体宣传单位除了进行“融媒体”更名之外，并没有任何实质性的改变，

3、在新闻内容上并没有及时创新

虽然在国家的引导之下，县级的融媒体中心对于新媒体渠道的建设非常的重视。但在真正落实的时候口号喊得很响，落实的力度很弱。理论体系非常丰富，实践操作非常的狭隘，甚至忽略了对于内容的创新和发展。虽然内容形式上依然是以收集整理和分享当地的新闻信息为主要工作内容。但并没有创新及信息传播的方式，同时对信息的内容收集过于极限，若只是按照传统的思维去采集素材的话，自然无法保证新闻的可观赏性。比如有一些融媒体究竟只是去采集“正式新闻”，忽略了对于人间百态的要素采集，只是追求信息的直线传播，不容易被受众群体所接受。

3、人才建设力度不足

虽然现阶段一些县级的融媒体中心发展的比较迅速，但人才的建设并不完善， 二、优化融媒体建设的对策分析 1、加大的改革

结合每个县城融媒体中心的单位属性推动融媒体中心市场化的发展。在保证其宣传工作满足县级相关部门信息宣传需要的前提之下，鼓励融媒体中心不断的去创新，积极的学习我国其他地区成功的县级融媒体发展经验，推动县级融

媒体全面化、功能化的深化改革。打破传统的，并结合实际的建设需要，打破传统的局限性。

调动融媒体中心工作人员的工作积极性，打破传统的铁饭碗思维模式，做到同工同酬、同岗同责的一个管理体系，鼓励大家在融媒体建设中投入更多的精力和时间，按照多劳多得的分配调动大家的生产积极性。打破“内”和“外”的传统思维认知，避免“内”人员产生懈怠思维。强化对所有工作人员的日常考核，对于内的人员该淘汰淘汰，对于外的人员该晋升晋升，绝对避免铁饭碗心理的出现。

2、推动内容的创新和特色

在现在一个信息化爆炸的时代，传统的新闻内容和信息传达方式已经难以适应。融媒体中心应从思想上认识到这一点，并重视一些创新内容材料的收集和创作。将所有开通的媒体平台进行灵活运用起来，并发挥其社会影响性，比如通过的引导和传统电视广告形式的推广，提高短视频平台、微博、公众号等在当地人们群体中的影响力。

对于融媒体的建设不能够仅仅落实在口号和形式表面上，而应该通过具体的新闻内容和新闻传播方式体现出来。在新闻内容上也打破传统的化形式，追求内容的创新。在进行必要的宣传和新闻内容传播之外，注重对于一些生活化信息的收集。多关注一些老百姓关注的民生问题，对于一些生活素材也可以进行适当的加工，之后在各种媒体平台之间传播，一方面可以拉近与观众之间的距离，另外一方面也可以让融媒体中心的素材变得多样化，更加贴合民生。

3、实现人才创新

人才创新可以分为两个层面来讲，第1个层面是运营人员。现阶段受制于传统的影响，很多现成的融媒体中心仍是曾经的固定人马，新闻的经营方式和发展已经在一定程度上受到传统广播电视的性影响，就算吸纳新员工的时候，也只是注重对传统新闻能力的考核，而对于现阶段新媒体的综合水平和考核的重视力度并不高。因此融媒体中心在招纳新人员的时候，要打破传统的现实思维，积极招纳一些符合融媒体中心建设发展要求的综合性人才。不仅要满足传统形式

下的电视和广播制作需要，同时也可以运用各种软件系统和视频制作程序加工短视频，满足融媒体发展时代对多种媒体广播平台的发展需求。

第2个层面是指的记者及新闻广播员。传统模式下的电视台新闻广播员过于严肃化。但随着社会意识形态的改变，若不积极改进的话，只会被这个社会所淘汰。因此在记者和广播员也要积极的创新。除了一些新闻传达之外，对于一些生活新闻或趣味性的新闻应打破传统的行为局限形式，使新闻内容更加灵活化，提高新闻内容的可观赏性。同时要确保新闻的主题和内容传达到为正能量且符合我国社会主义发展观。可以根据需要多增加一些民生访谈节目，一方面可以迎合老百姓的新闻获取需求，另一方面也可以增加与百姓的互动，切实的解决百姓在生活和工作中面临的一些问题，发挥融媒体中心的社会价值意义。

三、结束语

县级融媒体中心在建设的时候应重视自我分析，找到发展的瓶颈问题，通过改进吸纳人才，创新经营思维等方式。突破发展的，完善县级融媒体中心的建设。

参考文献：

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