电视娱乐节目主持人“群体化’’现象 研究 ——以湖南卫视为例 管 旭（辽宁广播电视台新闻中心，辽宁沈阳１ １ ０００３） 摘要：湖南卫视作为电视娱乐节目的成功典范，其节目主持人的作用极为重要。尤其是对电视娱乐节 目主持群的运用，使娱乐节目在全国范围内持续热播，经久不衰。在此，以湖南卫视为例，从娱乐节目对 主持群角色定位的角度，分析当下电视娱乐节目主持人“群体化”的特征。 关键词：娱乐主持人；湖南卫视；主持群 中图分类号：Ｇ２２２．２ 文献标识码：Ａ 文章编号：１６７２—８２５４（２０１４）０２—０１４１—０４ 收稿日期：２（）１３－１１－０１ 作者简介：管旭（１９７７～），女，东北财经大学博士研究生在读，辽宁广播电视台主任播音员，从事汉语言 文学研究 随着经济以及文化生活水平的提高，人们 的鉴赏力不断提升，欣赏视野不断拓宽，于是对 娱乐节目主持人的要求也逐渐提高。在此种情 一变的能力，有一定的综合知识基础，还具有独特 的口才。现如今，他们俨然是一个节目，甚至是 个电视台的品牌形象。 以湖南卫视的《天天向上》为例，从主持人 的数量上来看，主持阵容极为强大，共设置了多 达８人的主持群，打破了传统模式上单人主持 或者两人搭档主持的格局。从质量上看，８位主 持人实力雄厚。汪涵，湖南卫视当家男主持，幽 况下，娱乐节目新的主持阵容应运而生，主持群 成为娱乐节目吸引电视观众、适应电视发展的 新方式。湖南卫视在这方面的实践较为成功，如 《快乐大本营》和《天天向上》，其主持群获得了 观众的认可和青睐。本文以湖南卫视为例，从娱 乐节目对主持群的角色定位的角度，分析当下 默智慧，反应超快，先后主持过《超女》《快男》等 电视娱乐节目主持人“群体化”的特征。 王牌节目。欧弟，来自四大天王之一的著名 渤海大学学报二。ｌ四年蠊Ｉ丽 一歌手、演员。田源，主持过河北电视台农民频道 、电视娱乐节目主持人“群体化＂的 现状 近几年，湖南卫视《快乐大本营》《天天向 上》等娱乐节目的主持阵容悄然发生了变化，新 的节日主持形态——主持群，应运而生。因主持 群耳目一新的形式，节目播出后，迅速受到观众 的广泛关注，并迅速被接受。作为娱乐节目主持 人，他们不同于新闻节目主持人严肃庄重的主 持风格，更多凸显的是娱乐大众的幽默与智慧。 《自娱自乐》《源来很快乐》等节目。俞灏明，凭借 着独特的嗓音，俊朗阳光的外形，在快乐男声的 比赛中脱颖而 ，并受到观众的喜爱。 现今的《快乐大本营》是以何炅、谢娜、维 嘉、吴昕、海涛五人组成的快乐家族主持群为主 体，邀请时下热播电视剧、热播电影中的当红明 星，运用游戏和访谈的方式让嘉宾融入其中，活 跃现场气氛，使嘉宾和观众实现了零距离的接 触。节目主持阵容里，从个体在主持群整个分工 体系中的地位和作用看，有主次和大小之分，也 他们能带动节目现场的气氛，有较强的随机应 各有独特之处。在快乐家族中，何炅和维嘉担当 着特别重要的角色，如对整个节目流程的把握， 以及现场气氛基调的控制，都需要他ｆｒ］｛Ｅ好地 渤海大学学报哲学 再学版 分Ｔ合作。何 机智幽默，维嘉聪明睿智，整个 现场基调的准确把握，凸显了他们敏锐的反应 能力 、谢娜除ｒ模仿和搞怪之外，还能够见机行 事， ｊ何 搭配得犬衣无缝，甚至一个眼神的交 流，两人就能够带动＿丰持群一起即兴来一个幽 默段子。海涛和吴昕，二人虽然被网友称为“炮 灰角色”，但正是他们独特的表演和夸张无厘头 的表达，使整个 Ｆ【主持风格主次有序，有张有 弛，收敛一如，使活泼生动的主持群极具整体 、 二、电视娱乐节目主持人“群体化”的 特征 电视娱乐节ＰＩ主持人“群体化”已经成为我 娱乐节日主持风格的一种新的趋势，也是当 前娱乐节｝ｌ｛广泛使用的一种主持方式。他们突 体现ｒ以下共同特征。 （一）全新时尚化包装 主持群中各主持人的外形打造在体现差异 的同时，力求反映整个节日的风格和内容定位， 许在一定程度』 引领时尚的潮流。 １．主持群 “主持群”这个概念最 不是由《天天向卜》 日提ｍ来的，在《快乐大本营》中就 现过，但 由一群年轻帅气的男主持人同时主持一档综艺 门，《天天向ｆ 》是首创。对于中目娱乐节目而 高‘，“卞持群”的 现，改变了传统的只有一个或 两个节日主持人的主持模式，使观众的日光集 中在一一个群体 ，通过“主持群”的巧妙协同配 合，扩大丫节日的影响力，增加了收视率。不仅 ／ｚｕ￣－：Ｉ，丰持群还 断推 新人，充分挖掘每个新 人的潜在价值，使主持群既能体现整体意义，也 能体现其个体意义 、 ２．＿卞持人服饰新颖独特 作为一种非语言符号，主持人服饰的运用 充分展现了主持人的文化修养、个性特征，也充 分反映了节日的层次和风格定位。娱乐节目的 受众大多是青少年电视观众，他们更关注都市 文化特征和各种时尚因素，所以娱乐节目主持 人的服装应该特别考究，争取以新颖独特的服 饰给人一种眼前一亮的效果，借此吸引观众的 注意力 例女ｌＩ，时尚、青春一直是《快乐大本营》 主持人造 的主要了已素。改版后，主持人的着装 又添了更多新的创意和亮点，服装造型与节日 主题紧密结合。在五一当天，主题为“劳动最光 荣”，五位主持人都穿上丫 装服，突显了节日 俏皮搞怪的风格定位。给观众耳日一新的感觉， 赢得了观众的认可，增加Ｔ收视率。 ３．主持人形象越来越趋向“平民化” “平民化”也是娱乐节月主持人＿＿Ｅ持风格凋 整的一个趋势。在节目中丰持人以平易朴实、富 有亲和力的形象，极其自然地实现了 ｊ观众的 亲近。与刻意华丽包装不同，《快乐大本营》的主 持人走的是平民化的路线。节Ｈ力网展示五位 主持人各自性格上最本色的一面，埘每位丰持 人的优缺点并不刻意掩饰，如海涛的眯眯眼，吴 昕的小粗腿，谢娜的大大咧咧，都在节日中多次 被调侃。于是，在观众心中，“快乐家族”的成员 仿佛是自己的朋友，可触可及，真实亲切。 娱乐节日主持人平民化形象的确 ，需要 新鲜活泼的气息，要有大方得体的举止和平易 近人的态度，以贴近群众，服务群众的心态将 日的思想内容、情感内容有效地传达给观众 ． （二）彰显个性魅力的语言风格 １．语言诙谐、别具一格 娱乐节月主持人的语 表达方式， 仅直 接构成节目的内容，而且也是营造现场气氛的 重要手段，它能够极大地调动参与者的情绪，是 节目取胜的关键。 娱乐节目主持人通过各种独具特色的语 风格，可以突显自身的个性。例如，“快乐家族” 的五位主持人，何炅语言幽默风趣；维嘉语言机 警睿智；吴昕一口的东北腔调；谢娜除ｒ搞怪机 灵，她的独具特色的川普话常常令观众捧腹大 笑；海涛一般扮演配角，语言滑稽可笑。他们有 时调侃，有时搞怪，说唱结合，这种多元化、令方 位的语言表达方式使节日现场笑声不断，笑料 百ｍ。 ２．语言亲切、兼具内涵 语言的亲切感作为播音主持语言…■性”、 “三感”的基本特征之一，它源于播音主持这一 特殊的传播活动，是新的时代背景下大众传媒 不断发展的内在必然要求。主持人不仅要有纯 正的发音方法，规范的语 用词，娴熟的表达技 巧，而且在语言的使用上也应当丰富其内涵。 为娱乐节目的播音主持不仪是一一个美丽时尚的 行业，而且更是一个充满智慧的 业。一・个成熟 的娱乐节目主持人应该有自己独特的、稳固的 不明确必定会影响整个节目的播出效果。 １４３ 主持风格，并以此来吸引观众，赢得观众的赞 赏，而不是单靠模仿他人，或是今天这种风格明 天那种风格来取悦观众。 ３．语言时尚、轻松搞笑 主持人牺牲自身形象，做夸张、无厘头的表 （二）“主持群”无品牌管理意识 作为电视娱乐节日一种新兴的主持方式， 渤 媒体也应该像树立主持人品牌一样，打造属于 学 当属“快乐家族”。而像湖南卫视这样有先见的麦蕃 蔫 媒体并不多，他们大多无品牌管理意识，忽视了０ 演，模仿“港台腔”等，是境外娱乐节日惯用的主 持元素，但也似乎总能在内地的娱乐节目中找 到影子。作为《天天向上》主持群重要人物—— 品牌管理的重要性。只有将“主持群”打造成为 嬖 电视台自己的品牌，才能提高自身的竞争实力。 呈 欧弟，来自的他不可避免地为节目融入了 港台的元素；矢野浩二，来自日本的他也不可避 免地为节目融入了日韩的元素；董贝克来自美 国，他的加盟同样不可避免地为节目融人了欧 美的血液。诚然，其他地区主持人的加盟，都会 不同程度地融入各自地区的元素。而港台的娱 乐节目起步较早，虽然自身存在着某些缺陷，可 它独特的经营理念和实践经验是值得我们学习 的。另外，节目现场的气氛也融人了许多时尚性 的元素。比如夸张观众的欢呼及动感的背景音 乐的烘托等，这些无一不透露着流行时尚的风 格，必然会吸引受众——特别是年轻受众的眼 球 三、电视娱乐节目主持人“群体化”发 展过程中存在的问题 电视娱乐节目“主持群”在电视上愈演愈 烈，《快乐大本营》和《天天向上》是我国目前较 为成功的“主持群”典范。但仔细分析整个节目 的过程，不难发现，“主持群”在分：［合作和节目 管理上都或多或少存在一些问题。 （一）“主持群”任务分工不明确 目前，我目“主持群”的阵容一般为５人左 有，如果加上两个嘉宾，那么台上出现的是７个 人的群体，人数越多主持人应对交流的局面就 越难控制，主持节目的难度也就越大。所以，在 现有的娱乐节目“主持群”中，大多是以一人为 主、多人为辅的主持方式。这种方式形成一个主 持人以老带新的局面，新人往往在“主持群”中 处于配角地位，又由于经验不足，他们在节目中 很难有话语权，这就使他们给观众一种被边缘 化的感觉。如吴昕和杜海涛，他们在早期主持 《快乐大本营》时，甚至被观众质疑是被当做摆 设。因此，如果新人不能很好地融入“主持群”， 就会给整个“主持群”的分工带来阻碍，而分工 品牌的打造不是盲目的，而是要有计划、有策 略、有步骤地进行。 四、电视娱乐节目主持人“群体化”发 展的对策 我国娱乐节目起步相对较晚，娱乐节目主 持多没有接受过专业的培训，其业务素质 参差不齐，因此，组成“主持群”的主持人就要不 断提升自身的素质，提高“主持群”每个成员的 业务水平。 （一）夯实基本的政治素养和道德修养 主持人去除其职业身份，首先是一个公民， 因此要先拥有正确的世界观、人生观和价值观。 其次，作为主持人来讲，还要具有高度的理 论水平和思想水平，具有比较敏锐的政治洞察 力和清晰的思辨力，能够理解党和国家的大政 方针和工作重心，善于体察百姓的情绪和要求。 因为只有具备良好的政治素养，主持人才能为 受众考虑，也才能为受众办实事，并因此获得受 众的认可，成为极具魅力的主持人。可见，政治 素养对于主持人人格形象和社会形象的维护极 为重要。 （二）扎实精湛的专业素质 主持人拥有扎实的专业素质，有利于节目 魅力的充分发挥。这些专业素质包括：较强的语 言表达能力、相关的专业知识、灵活的思维模式 等。在《快乐大本营》中，何炅是节目的支柱，他 统领其他主持人一起协调嘉宾与观众的互动。 在十几年的主持过程中，何炅将他古怪精灵、幽 默风趣、特立独行的主持风格展现得淋漓尽致。 舞台下，他还是一名阿拉伯语的大学老师，独特 的内涵使得他的主持风格稳重、潇洒，睿智的风 采得以尽情展现。 （三）积淀深厚渊博的文化底蕴 对于娱乐节目主持人来说，首先需要构建 完善的文化品格。主持人的文化品格是指主持 人的文化涵养与品格修养。其中，文化涵养与主 综卜Ｉ所述，“主持群”是我国电视娱乐节目 发展的一种新趋势，但这种方式不一定适合每 一渤海大学掌报哲学 再学版 持人自身的人格品质、职业道德、心理调节紧密 相连。同时，主持人还必须具有较为丰富的知识 储备和深厚的文化素养，只有这样，才不至于在 档电视娱乐节目，所以，应该在确定节日基本 形态的基础 ，再考虑主持人的叠加问题，从而 合理使用“主持群”资源，以实现电视娱乐节日 最佳的传播效果，推进我国电视娱乐节日持续 健康发展。 参考文献： 主持节日的过程中语言匮乏、江郎才尽，而是妙 语连珠，自如地驾驭和控制整个节日的发展态 势。 （四）找准正确的角色定位 当前，我尉的娱乐节日主持多不能准 确地埘自已进行角色定位，更多的是模仿学习， 缺乏对自己本身主持风格特色的挖掘。当然，造 成这一现象的原因是多方面的，除了主持人的 主观闵素外，也存在一些客观因素，如对娱乐节 日的管理有待完善等。电视节日发展到今 火，节目主持人在节月中不仅仅是主持人的单 ｌ【１愉虹．节目主持人通论［ＭＩ．北京：ｒｌｆ】 广播电税 版社，２００４：２０—５０． 蔡长虹．主持人的个性化语 Ｍ］一Ｅ京：中 经济 ｍ版社，２００４：７０—８０． 【３】张燕．增强主持人的个性魅力【Ｊ】．新闻爱好者， ２００９（８）：ｌ９０． 【４１张颂．中国播音学［Ｍ】¨ｊＥ京：中 传媒大学出版神， ２００３：９６—１２０． 独身份，而且还是该节日的品牌代表，甚至是节 日的主宰者，因此，主持人的角色定位，一定程 度卜关系到节月的品牌定位。所以，无论在形象 【５１张颂．播音主持艺术论【Ｍ】一Ｅ京－ｆｐ 传媒大学ｍ 版社，２００９：６６—７４． 【６ｌ陈昌辉， 梅．综艺节【ｊ中主持群的分 ｊ配 合——一以《剧风行动》主持群为例『Ｊ１．新闻爱好者（ 论 版），２００８（８）：１２２—１２３． （责任编辑陈佳琳） 塑造Ｌ，还是在谈话方式上。节日主持人都需要 进一步提升。 （上接第１３４页） 参考文献： 文字扭曲错位．浓笔重墨，不讲笔法，以一种反 传统的书写方式冲击着人们的审美习惯，让人 难以接受 ．艺术的生命在于不断创新，反应当 下，但是，当这样的试验 创作如果没有传统作 为根基的话，那么，这样的创作很难被人们所接 受。当然，这样的试验性也不是没有必要，那些 ｌｌ１伊格尔顿．后现代主义的幻ｇＣ／Ｍ］．北京：商务印书 馆，２０００：１． 【２１詹明信．晚期资本主义的文化逻辑［ＭＩ．北京：三联 书店．１９９７：４３３． ｆ３１ｋ，￣天才．当代书＂；Ｌ－－４１作中的视觉化倾向…．书法， ２００８（１２）：３８１． 【４ Ｊ朱刚．西方文论选［Ｍ１．北京：北京大学出版社， ２００６：３０１． 书法家，由于有着对传统书法艺术的深刻洞悉， 对书法艺术未来的发展的忧虑，以及对书法表 现局限的考虑，他们在对传统书法进行改造和 【５１．ｃ冬龄．＿中国现代书文选ｆＭ Ｊ．浙江：中国美术 学院出版社，２００４：２９４． 重写时，隐含着主体精神的，同时也扩展ｒ 书法艺术的表现空间。在当代审美多元的今天， 书法在走向形式化的同时，也必然包含着创作 厅式的多元化 ［６】波德利亚．消费社会【Ｍ】．南京：南京大学出版社， ２０００：４８． ｆ７ｊ费瑟斯通．消费主义与后现代主义［Ｍ】．南京：南京 大学出版社。２０００：ｌ８． （责任编辑陈佳琳）
