法律分析：保险公司拒绝理赔需要有合法的理由，否则具有违法性。但是，重疾险在保险合同中存在“继往病史”条款，如果投保人在购买保险时隐瞒或不真实告知自己或被保险人的病史情况，导致理赔时被拒绝，保险公司的拒赔行为是合法的。
法律依据：
1.《中华人民共和国保险法》第七十四条规定，保险公司应当依照合同约定承担保险责任。保险公司拒绝承担保险责任的，应当说明理由。
2.《中华人民共和国合同法》第十二条规定，当事人订立合同，应当遵循自愿、平等、公平、诚实信用的原则。
3.《中华人民共和国合同法》第二十二条规定，当事人应当如实告知有关情况。
4.《中华人民共和国合同法》第四十六条规定，当事人有过错的，应当承担相应的民事责任。
综上，如果投保人或被保险人在购买重疾险时没有如实告知自己或被保险人的病史情况，导致理赔时被拒绝，保险公司的拒赔行为是合法的。因此，购买重疾险前应当如实告知病史情况，以免发生纠纷。
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