品牌转型时如何保证品牌形象的一致性？

品牌转型是指企业在经营过程中，由于各种因素需要重新定位品牌形象，以适应市场需求和企业发展战略的需要。在品牌转型时，如何保证品牌形象的一致性是一个重要的问题。

1.明确品牌定位

品牌转型首先要明确品牌定位，即企业希望品牌在市场中扮演的角色，形象和与消费者的关系。明确品牌定位可以帮助企业在品牌转型中确定目标，避免过度扩张或过度收缩。

2.建立品牌形象管理系统

建立品牌形象管理系统，包括品牌形象管理组织、流程、规范和标准等，以确保品牌形象的一致性。品牌形象管理组织应该设立品牌形象管理部门或委员会，由专门的人员负责品牌形象的管理和维护。

3.统一品牌标识和视觉形象

品牌标识和视觉形象是品牌形象的核心要素，也是品牌转型中需要统一的元素。企业应该对品牌标识和视觉形象进行审查和重构，以确保在品牌转型中保持一致性。

4.加强内部培训和沟通

企业内部培训和沟通是保证品牌形象一致性的重要手段。企业应该加强内部培训，提高员工对品牌形象的认知和理解，增强员工的品牌意识，使员工成为品牌形象的维护者和推动者。

总之，在品牌转型时保证品牌形象的一致性是关键，这需要企业在品牌转型前进行充分的准备工作，制定明确的品牌转型策略，建立完整的品牌形象管理系统，加强内部培训和沟通，确保品牌形象的一致性和稳定性。

参考来源：《品牌转型中的品牌形象一致性问题研究》（《现代商业》2019年第4期）