品牌资产管理的主要目标是什么？

品牌资产管理的主要目标是维护和提升品牌价值，从而实现企业的长期竞争优势和利润最大化。具体来说，品牌资产管理的目标包括以下几个方面：

确定品牌的定位和战略：品牌定位和战略是品牌资产管理的基础，要确定品牌的目标群体、品牌形象、品牌价值主张等方面，以便为品牌资产管理提供清晰的方向。

建立品牌形象和品牌价值：品牌形象是消费者对品牌的总体印象，品牌价值则是品牌对消费者的实际或潜在价值。品牌资产管理要通过品牌形象和品牌价值的建立和维护，增强品牌在消费者心目中的认知和认可程度。

保护品牌知识产权：品牌知识产权包括商标、专利、著作权等，是品牌资产管理的重要组成部分。品牌资产管理要通过保护品牌知识产权，防止他人侵犯品牌权益，维护品牌竞争优势。

提升品牌的市场份额和市场占有率：品牌资产管理要通过市场营销手段，提升品牌的市场份额和市场占有率，扩大品牌的影响力和市场地位。

增强品牌在员工和投资者心中的价值：品牌资产管理要通过在企业内部营造强品牌文化和品牌精神，增强员工对企业品牌的认同和忠诚度；同时，要通过品牌资产的收益和价值，提高投资者对企业的信心和投资价值。

品牌资产管理的主要目标是多方面的，需要企业从多个角度认真对待和处理。只有全面维护和提升品牌价值，企业才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。